Das ist für mich persönlich irgendwie charmant und hebt den Spot ein Stück weit aus der Masse heraus, weil die Visualisierung eher originell als altbekannt wirkt.

Bezogen auf die Zielgruppenansprache denke ich, dass die lockere Inszenierung und die Auswahl der Darsteller:innen klar darauf abzielt, ein jüngeres und vielleicht sogar urbanes Publikum zu erreichen. Die Mischung aus augenzwinkernder Castingshow-Atmosphäre, freundlichen Gesichtern und auffälligen Outfits bringt schon etwas Frische in das sonst oft sehr steife Image der Bankenbranche. Mir gefällt, dass man spürt, dass die Macher:innen nicht auf den klassischen „Anzugträger-Klischees“ herumreiten, sondern auf Authentizität setzen.

Was die Werbebotschaft angeht, meine ich, dass sie ziemlich klar und unaufdringlich vermittelt wird: Das kostenlose Girokonto mit 100 Euro Bonus steht fast schon selbstverständlich im Mittelpunkt, ohne dabei plump zu wirken. Dass der Hund mit Löwenmähne tatsächlich das Hauptargument, nämlich das „kostenlose Girokonto der ING“, fast wie beiläufig sagt, finde ich auf eine Art gelungen – das brennt sich ein, ohne zu nerven. Mir fällt außerdem positiv auf, wie subtil die Verbindung zwischen der Suche nach dem „Löwen“ und dem Alleinstellungsmerkmal der Bank hergestellt wird.

Visuell betrachtet finde ich einige Elemente durchaus gelungen. Die abwechslungsreiche Kulisse – von leerem Saal, Castingtisch bis zur hell ausgeleuchteten Bühne – ergibt ein stimmiges Gesamtbild. Diese bunten Akzente und auch das Spiel mit Licht und Schatten lassen den Spot abwechslungsreich erscheinen. Besonders der Hund mit der Mähne ist für mich ein echter Eyecatcher und sorgt für ein gewisses Schmunzeln. Meiner Ansicht nach sind solche humorvollen Details wichtig, weil sie auch Leute abholen, die nicht unbedingt Fan von klassischer Bankwerbung sind. Das ING-Logo bleibt dabei immer dezent, aber beständig präsent.

Ich halte es außerdem für eine Stärke, dass der Casting-Gedanke konsequent durchgezogen wird. Es wirkt nicht nach austauschbarer Werbung, sondern eher nach einer kleinen, kompakten Story, die das Markensymbol Löwe locker aufgreift und auf die Kontoaktion einzahlt. Besonders dieser augenzwinkernde Umgang mit einem Maskottchen, das völlig unerwartet in Form eines kleinen, weniger perfekten Hundes daherkommt, ist für mich ein erfrischender Bruch mit Gewohntem.

Insgesamt empfinde ich den Spot als gelungen, weil er sowohl mit Kreativität punktet als auch die nötigen Informationen transportiert, ohne sich in komplizierten Fakten zu verlieren. Der dezent humorvolle Stil wirkt sympathisch und nahbar, und die Situation des Castings um einen neuen Löwen wird mit einer Leichtigkeit inszeniert, die dem Thema Banking ganz gut zu Gesicht steht.

Mich interessiert sehr, wie ihr den Spot wahrnehmt – besonders vor dem Hintergrund, ob ihr ebenfalls den lockeren Zugang schätzt oder vielleicht einen anderen Anspruch an Bankwerbung habt. Ich freue mich auf eine respektvolle und sachliche Diskussion, in der unterschiedliche Beobachtungen zum Spot ihren Platz finden!

Autor: Mia Zmölnig