Unsere Kurzbeschreibung des Ikea TV-Spots

IKEA bewirbt mit dem Spot hochwertige, moderne Küchenmöbel, die langlebig und alltagstauglich sind. Die Botschaft: IKEA-Küchen sind "gemacht fürs Leben" – sie bieten Qualität und Design für inspirierende und unvergessliche Momente zu Hause.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) Ikea

Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.

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2025-09-01
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Unsere Meinung

Aus meiner Sicht ist die Storyline direkt und dabei durchaus charmant gestrickt: Der Protagonist, der merklich besorgt um seine neue Küche ist und dabei inszeniert wird, wie er mit Freunden oder Familie – vermutlich zum Anlass einer Einweihung – in den IKEA-Räumen hantiert, entspricht exakt dem, was IKEA als Kernbotschaft platzieren möchte.

Ich muss gestehen, dass ich diesen Ansatz als durchaus passend empfinde, auch wenn er mich nicht gänzlich überrascht: Schließlich hat sich IKEA in der Vergangenheit schon weitaus gewitzter und subtiler inszeniert. Hier bleibt man in sicherem Fahrwasser – fast zu sicher, für meinen Geschmack.

Die Tonalität und Bildsprache betonen konsequent das Markenversprechen „Gemacht fürs Leben“. Das wirkt in jeder Szene klar, visuell sauber komponiert und gleichzeitig angenehm zurückhaltend. Die Küche tritt als Hauptdarsteller auf, das Design und die Funktionalität werden subtil über Alltagsszenen ins Zentrum gerückt. In meinen Augen verleiht das dem Spot Authentizität, auch wenn die Inszenierung schon fast ein wenig zu makellos und vielleicht etwas austauschbar bleibt. Wenn du innovative Brüche, überraschende Wendungen oder ein Augenzwinkern erwartest, wirst du hier vermutlich etwas unterfordert.

Meiner Ansicht nach ist die Zielgruppenansprache exakt auf das sichere IKEA-Klientel ausgerichtet: Junge Paare oder Familien am Beginn eines neuen Lebensabschnitts, die Wert auf praktikables, modernes Design ohne Allüren legen. Da werden Alltagsmomente und die kleine Nervosität rund um das erste Koch-Event mit neuen Möbeln und Küche emotional eingefangen – schlicht gehalten, aber dicht am echten Leben orientiert. Ich denke allerdings, dass dadurch auch kein neuer kreativer Maßstab gesetzt wird, sondern vielmehr Bewährtes solide auf den Punkt gebracht wird.

Aus professioneller Perspektive finde ich interessant, dass die Werbebotschaft nicht mit Pathos, sondern mit der sachlichen Vermittlung von Qualität und Lebensnähe arbeitet. Die visuellen Akzente: warme Lichtstimmungen, dezente moderne Möbel, ein dezidiert unprätentiöser Look – all das ist handwerklich makellos, aber auch recht erwartbar. Süffisant gesagt: Wer hier nach dem neuen goldenen Werbe-Ei sucht, wird wahrscheinlich eher den schicken Eierbecher auf der Kücheninsel finden.

Kurzum: Die Emotionalität wird handwerklich und markenkonform bedient, die Erzählweise hat einen netten Twist rund um die kleine Sorge des Protagonisten um sein neues Hab und Gut, aber aufregend ist an der Inszenierung wenig. Ich bin der Meinung, dass Ikea mit seiner klassischen Mischung aus Wertversprechen („Gemacht fürs Leben“), deutlicher Bildsprache und harmonischer Zielgruppenansprache hier solide, aber eben ohne nennenswerten Überraschungseffekt abliefert – da habe ich von IKEA persönlich schon innovativere Kampagnen bestaunen dürfen.

Mich interessiert an dieser Stelle: Wie wirkt der Spot auf dich? Würdest du ihn als zeitgemäße und einprägsame Markenkommunikation empfinden, oder fehlt dir hier auch ein wenig mehr Mut zum originellen Bruch? Diskutier gerne fachlich oder ganz subjektiv mit!

Autor: Ralf Zmölnig


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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Ein Mann kniet vor einer Küchentheke und schaut auf einen Laptop. Eine Frau steht daneben, lächelt, mit der Hand auf ihrem Bauch. Die Küche ist hell, mit weißen Vorhängen an den Fenstern und Pflanzen im Hintergrund. Auf der Theke liegen Essen und Gewürze, im Hintergrund sind einige Lampen an der Wand.

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Zwei Personen stehen in einem Raum mit heller Beleuchtung. Der Mann links trägt ein dunkles Hemd über einem weißen Shirt und hat lockiges Haar und einen offenen Mund. Die Frau rechts hat ebenfalls lockiges Haar, ein rostrotes Hemd und schaut leicht nach rechts. Eine weiße Tür ist im Hintergrund sichtbar.

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In einer Küche stehen mehrere Personen um einen Tisch. Der Tisch ist mit Lebensmitteln und Kochutensilien bedeckt. Im Hintergrund ist eine Person mit einem Mixer beschäftigt. Der Raum ist leicht verraucht, wahrscheinlich vom Kochen. Die Atmosphäre wirkt entspannt und konzentriert. Lichteinfall von außen sorgt für eine helle Umgebung.

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Ein Mann mit lockigen Haaren und eindringlichem Blick steht gegenüber einer Frau, die seitlich zu sehen ist. Der Mann trägt ein weißes Shirt mit dunklem Hemd darüber. Die Umgebung ist leicht unscharf, es gibt helle Vorhänge im Hintergrund. Die Frau hat langes Haar und trägt ein gemustertes Oberteil.

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In einer Küche stehen zwei Personen, eine mit einem Topf auf dem Herd. Eine trägt Handschuhe und benutzt einen Kochlöffel. Es gibt viel Dampf, und das Wort "hitzebeständig" ist eingeblendet. Im Hintergrund ist eine Wasserarmatur zu sehen.

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Drei Personen stehen in einem Wohnzimmer. Eine Frau mit lockigen Haaren füttert einen Mann mit einem Löffel. Der Mann trägt eine grüne Jacke über einem weißen T-Shirt. Ein zweiter Mann mit Bart steht rechts und schaut zu. Im Hintergrund sieht man ein Fenster mit Vorhängen. Die Stimmung ist entspannt.

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Mehrere Personen in einer Küche. Eine Person rührt in einem dampfenden Topf, während andere zuschauen und sprechen. Auf der Arbeitsfläche stehen Töpfe, Schüsseln und Flaschen. Im Hintergrund fällt Tageslicht durch große Fenster, Pflanzen sind sichtbar. Eine zentrale Szene, die gemeinsames Kochen darstellt, mit einer warmen und einladenden Atmosphäre.

0:24

In einer gemütlichen Küche stehen zwei Personen. Eine Person arbeitet an der Kücheninsel, die andere lehnt am Esstisch. Auf dem Tisch liegt Obst in einer Schale, und Kerzen leuchten im Hintergrund. Zwei große Lampen hängen über dem Tisch. Es ist stimmungsvolles Licht, das eine warme Atmosphäre schafft. Möbel und Dekor sind modern und einladend.

0:27

In einer Küche stehen eine schwangere Frau und ein Mann gegenüber einer Kochinsel. Die Frau trägt ein rotes Kleid, der Mann ein weißes T-Shirt mit Jacke. Auf der Insel liegen Töpfe und Flaschen. Große Fenster im Hintergrund, Vorhänge, eine Pflanze und ein Tisch mit Stühlen rechts. Warmes Licht beleuchtet die Szene.

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