Was die Ansprache der Zielgruppe betrifft, erkenne ich einen gezielten Fokus auf abenteuerlustige, aber auch anspruchsvolle Individualisten. Beispielsweise suggeriert das kleine Zodiac-Boot, das auf die imposante Mutter aller Kreuzfahrtschiffe zusteuert, einen Spagat zwischen exklusivem Komfort und Expeditionsflair. Ich finde, diese Szenenwahl spricht eine Klientel an, die Abenteuer nicht im Sinne von Verzicht, sondern als gehobene Erfahrung sucht. Die Visualisierung von Wildtieren wie Pinguinen und Bären verstärkt das Bild von echter Entdeckerreise – allerdings verlässt sich der Spot ein wenig stark auf die üblichen Ikonen polarnaher Reisevermarktung, was für mich ein Hauch von Berechenbarkeit hinterlässt.

In puncto Werbebotschaft wird dennoch klar und direkt kommuniziert: „Entdecken Sie die Geheimnisse der Polarwelt mit HX Hurtigruten Expeditions,“ gefolgt von der Einladung, das „Abenteuer Ihres Lebens“ zu buchen. Nach meinem Empfinden zeigt sich hier eine Kombi aus Pathos und Handlungsorientierung, die effizient wirkt, aber wenig Raum für Subtilität lässt – was ich im Sinne intellektueller Brechungen durchaus vermisse. Die Angabe zum All-inclusive-Programm und dem Sparangebot ist für preis- wie komfortbewusste Entdecker sicher reizvoll, aus meiner Perspektive aber auch ein kalkuliertes „Zuckerbrot“ – weniger überraschend als solide getaktet.

Sehr gelungen erscheint mir die Darstellung der Bord-Atmosphäre: Der Wechsel von dramatischer Naturkulisse hin zu feinstem Dining auf See und der ruhigen Leseecke am Fenster illustriert das durchdachte Konzept, Abenteuer und Gemütlichkeit miteinander zu verweben. Hier kommt die Markenbotschaft von Hurtigruten Expeditions – Luxus, Exklusivität und Entdeckergeist – für mein Empfinden sehr konsistent, wenn auch ohne widerständige Ironie daher.

Kreativität und Originalität des Spots rangieren für mich somewhere between „glanzvoll konservativ“ und „visuell spektakulär, aber erwartbar“. Die visuelle Umsetzung – etwa das Kajak neben dem Wal – ist brillant gefilmt und macht Lust auf das Dabeisein. Gleichwohl ertappe ich mich bei dem Gedanken, dass sich der Spot kaum aus dem Kanon der Luxus-Expeditionsreisen-Ästhetik emanzipiert: Das ikonische Polarlicht fehlt noch, dann wären wirklich alle bekannten Chiffren bedient. Eine intelligent gebrochene oder gar selbstironische Note hätte ich mir gewünscht, aber die Inszenierung meint es wohl zu ernst mit dem Anspruch auf Exklusivität.

Ich halte insgesamt fest, dass Hurtigruten Expeditions mit diesem Spot ein visuelles Versprechen für all jene abliefert, die ihr Abenteuer im komfortablen Mantel der Sicherheit erleben und dabei „bis zu 20% sparen“ wollen. Für mein Empfinden ist die Bildsprache opulent und stimmig, die Botschaften klar, aber die Narrative könnten sich mehr trauen. Ob das für eine ebenfalls anspruchsvolle Zielgruppe dauerhaft reicht, bleibt ein valider Diskussionspunkt.

Was meinst Du – entsteht bei Dir ein echter Entdeckerdrang oder stößt Dir die durchgestylte Abenteuer-Idylle auf? Welche Ansätze fehlen Dir vielleicht, um als kritisch-kreativer Zuschauer wirklich neugierig zu werden? Diskutiere gern mit – ich freue mich auf weitere Perspektiven!