Unsere Kurzbeschreibung des Hunkemöller TV-Spots
Hunkemöller präsentiert vielseitige Lingerie für unterschiedliche Frauen und jeden Moment. Die neue Kollektion bietet stylische Unterwäsche, die im Store oder online erhältlich ist. Werbebotschaft: Für jede Frau in dir findet Hunkemöller das perfekte Lingerie-Highlight.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Hunkemöller
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2025-09-15
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Unsere Meinung
Wenn ich mir den TV-Spot von Hunkemöller anschaue, fällt mir als Erstes die klare Bildsprache ins Auge: Stilistisch wirkt er angenehm reduziert, beinahe intim, und verzichtet wohltuend auf den Kitsch und die Effekthascherei, die man sonst so häufig in der Branche sieht. Aus meiner Perspektive zieht Hunkemöller hier vor allem durch die Auswahl ganz unterschiedlicher Szenen – vom Handstand auf der Matte bis zur eleganten Ankleidekabine – geschickt den Bogen von der aktiven, sportlichen bis hin zur selbstbewusst-sinnlichen Seite der Frau.
Die Choreographie dieser Sequenzen wirkt auf mich fast wie ein visuelles Manifest weiblicher Vielschichtigkeit. Ich finde das insofern bemerkenswert, als nicht die üblichen stereotypen „Lingerie-Blicke“ gefahren werden, sondern tatsächlich verschiedene Facetten und Momente gezeigt werden.
Meiner Meinung nach gelingt gerade die Zielgruppenansprache sehr differenziert und unaufgeregt: Hier wird nicht die eine Frau zelebriert, die durch alle Settings taumelt, sondern vielmehr das Spektrum – die Figur auf der Yogamatte signalisiert mir etwa: „Hier wirst auch du gesehen“. Die Kommunikation bleibt damit auf Augenhöhe und das muss ich anerkennen.
Ich denke, das zentrale Markenversprechen „for every woman in you“ trägt nicht nur im Wortlaut, sondern wird auch auf visueller Ebene konsistent und glaubwürdig eingelöst. Der Slogan ist dabei keine leere Floskel am Ende, sondern zieht sich als Botschaft stimmig durch jede Szene. Besonders sympathisch finde ich den weitgehenden Verzicht auf plakative Verführung und den dafür gewählten leisen, fast schon kontemplativen Tonfall.
Was für meine Begriffe aber dennoch geschickt umgesetzt ist, sind die kleinen Stilbrüche – etwa die Szene mit dem Mann, der Spray benutzt, während sich die Frau ihren Schmuck anlegt: Das lehnt sich ironisch an die klassische Backstage-Dynamik an und spielt damit, ohne den Mann in den Mittelpunkt zu rücken. Gerade diese subtilen Kontrapunkte heben den Spot für mich angenehm aus dem Einerlei heraus.
In Sachen Kreativität und Originalität sehe ich zwar keine Revolution – dazu ist der Aufbau letztlich zu brav – aber die Umsetzung meidet die üblichen Fallen: Es wird nichts aufdringlich erotisiert oder klischeehaft inszeniert, sondern weibliche Selbstbestimmtheit fast nüchtern dargestellt. Die Visualität, ob nun im Schwarz-Weiß-Filter oder mit warmen Lichtsetzungen, bleibt hochwertig und wertig.
Aus meiner Sicht kann Hunkemöller hier durchaus als gelungenes Beispiel für respektvolle und intelligente Lingerie-Kommunikation herhalten. Vielleicht hätte ein wenig mehr Mut zu einer narrativen Schärfung das Ergebnis noch eigenständiger gemacht – aber ich muss zugestehen, dass diese leise Herangehensweise erfrischend eigen ist.
Wie siehst du das – findest du die Tonalität und die Bildideen überzeugend, oder wünscht du dir mehr Provokation und Kontraste in der Lingerie-Werbung? Ich freue mich sehr auf eine fachliche wie auch persönliche Diskussion zu diesem Spot.
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Person macht einen Handstand auf einer grünen Matte in einem Raum mit Holzboden. Die Person trägt ein weißes Oberteil. Auf dem Bild steht "Hunkemöller" mit dem Slogan "for every woman in you". Im Hintergrund liegt ein Kleidungstück auf dem Boden.
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Eine Frau trägt ein weißes Oberteil und hebt etwas Grünes über ihren Kopf. Sie lächelt. Unten steht der Markenname "Hunkemöller" mit einem kleinen Schleifensymbol.
0:03
Eine Frau trägt blaue Spitzenunterwäsche und steht vor einem Spiegel. Sie berührt den Stoff mit den Händen. Im Hintergrund hängen weitere Kleidungsstücke. Unten ist der Schriftzug „Hunkemöller“ zu sehen.
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Eine Frau steht in einer Ankleidekabine und trägt schwarze Unterwäsche. Sie betrachtet sich im Spiegel. An der Wand hängen weitere Kleidungsstücke. Oben links ein dekoratives Element, unten die Aufschrift "Hunkemöller". Sie hat Haare zu einem Knoten gebunden und trägt Ohrringe. Die Kabine ist weich beleuchtet.
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Ein Mann mit Spray in der Hand steht hinter einer Frau im schwarzen Spitzenkleid. Sie richtet ihren Schmuck, während sie vor einem beleuchteten Spiegel steht. Schminkutensilien liegen auf dem Tisch. Im Hintergrund arbeitet eine Person an einem Kleiderständer. Text "Hunkemöller" mit Schleifensymbol ist eingeblendet.
0:09
Eine Frau mit glattem, nach hinten gekämmtem Haar richtet etwas an ihren Ohren. Sie trägt Schmuck, darunter Ringe und ein Armband. Im Hintergrund sind unscharfe Linien und ein paar Rechtecke. Unten steht "Hunkemöller" mit einem Schleifensymbol. Das Bild hat einen Schwarz-Weiß-Filter.
0:10
Eine Frau liegt in Unterwäsche auf einem Bett und lächelt. Der Hintergrund besteht aus Kissen und Bettzeug. Über der Frau steht der Schriftzug "Hunkemöller" und "for every woman in you" in heller Schrift. Darunter ist ein kleines Schleifensymbol zu sehen.
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Eine Frau liegt in Unterwäsche auf dem Bett und lächelt in die Kamera. In der Mitte steht der Text "Hunkemöller" und "for every woman in you". Darunter ist ein kleines, symbolisches Logo.
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Eine Frau mit langen Haaren trägt Lippenstift auf. Im Vordergrund steht der Schriftzug "Hunkemöller" und "for every woman in you". Unten ist ein Logo mit einer Schleife zu sehen. Die Beleuchtung ist warm und stimmungsvoll.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Hunkemöller in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Hunkemöller: Entdecke vielseitige Lingerie-Highlights für jede Frau in dir" mit der Kurzbeschreibung: "Hunkemöller – für jede Frau in dir: Entdecke die neue Kollektion und finde das perfekte Lingerie-Highlight im Store oder online!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Damenmode, Unterwäsche, Lingerie, Schmuck, Lippenstift.
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