Aus meiner Perspektive ist der Spot von HOLY tatsächlich ein Paradebeispiel für radikales Ausreizen gängiger Werbekonventionen – und das sowohl visuell als auch textlich. Bereits die erste Szene des nackten, aber kunstvoll verpixelten Mannes vor dem Fenster spielt mit dem Voyeurismus der Zuschauer auf eine so direkte, gleichzeitig aber auch subtile Weise, dass ich fast ein bisschen irritiert bin. Der Spot arbeitet ganz offensichtlich mit Doppeldeutigkeiten, die sich sowohl in der narrativen Struktur als auch im O-Ton wiederfinden. Ich würde behaupten, selten wird hierzulande so explizit auf die Metaebene der Eigenfreude angespielt, nur um dann locker auf einen Softdrink umzuschwenken. Das ist eine kommunikative Volte, die ich persönlich sowohl mutig als auch ein wenig over the top finde.

In Bezug auf die Zielgruppenansprache bin ich der Meinung, dass HOLY tatsächlich den Spagat ziemlich gekonnt meistert: Hier wird nicht nur auf junge Erwachsene mit peppigen Bildern und ironischer Selbstinszenierung abgezielt, sondern auch explizit auf ein älteres Publikum, das man normalerweise in solchen Kampagnen selten sieht. Besonders die Szene mit der älteren Dame auf der Parkbank, die sich mit Freude ihr Getränk mischt, bricht – wenn auch mit charmantem Augenzwinkern – durchaus mit den gängigen Altersklischees. Aus Werbersicht nicht nur zeitgemäß, sondern auch ein geschickter Griff in die Diversitätsschublade. Ich habe den Eindruck, dass so tatsächlich Authentizität und Alltagsnähe erzeugt werden, ohne dabei in ein bemühendes Alibi-Casting abzudriften.

Was die werbliche Botschaft betrifft, so schwingt für mich unterschwellig die unterschätzte Komplexität von scheinbar einfachen Genussmomenten mit – „Geiler Geschmack. Zero Zucker.“ – Zack, mitten ins Herz der Awarness-Generation, die von gesundem Hedonismus träumt. Ich würde fast sagen, dass die simpel gehaltene Kernbotschaft durch den extremen Aufbau der vorherigen Szenen plötzlich eine absurde Brisanz bekommt.

Die kreativen Wendungen, insbesondere der lustvolle Plot-Twist, dass in Wahrheit für Softdrinks geworben wird, sind so offensichtlich kalkuliert, dass es fast schon Satire ist – und dennoch erheitert es mich. Ich bin der Ansicht, das Spielerische dabei spricht eine Sehnsucht nach Abwechslung an, die vielen abordnet. Der Subtext: Sei mutig, trau dich, mach’s anders – notfalls eben mit zuckerfreiem Eistee.

In puncto visuelles Storytelling gefällt mir die auffällige Farblogik: Dennoch frage ich mich, ob der permanente Einsatz bonbonbunter Verpackungen und plakativer Text-Overlays auf Dauer mehr signalisiert als: „Schau hin, du wirst hier geködert!“ Hier lässt sich durchaus kritisch anmerken, dass bei aller visuellen Opulenz auch ein gewisses Maß an Subtilität geopfert wird – subtil geht hier wirklich anders. Vielleicht ist das aber auch exakt das, womit HOLY bewusst brechen will.

Ein besonders cleveres Moment finde ich die konsequente Wiederkehr der Produkte durch alle Szenen hinweg – egal ob Plastikbecher im Park oder Hipsterflasche am Schreibtisch. So bleibt trotz aller Überdrehtheit immer klar: Am Ende geht es einzig um diesen einen Softdrink. Ich habe selten ein derart lautes und dabei konsistent bleibendes Markenerlebnis gesehen, das seine Markenbotschaft derart unverblümt auf den Punkt bringt.

Abschließend muss ich für mich zugeben, dass ich die Kombination aus humorvollem Tabubruch, Generationen verbindendem Cast und bewusst überdrehtem Produktfokus durchaus unterhaltsam finde – auch wenn ich mir nicht sicher bin, ob mich HOLY mit diesem Spagat zum Fan macht oder ob ich die Grenze zum Kalauer überschritten sehe. Aber immerhin: Wer so provoziert, bleibt garantiert im Gedächtnis.

Wie findest du diesen Spot – cleverer Bruch mit Werbekonventionen oder zu gewollt schockierend? Ich bin gespannt auf andere Meinungen und fände eine fachliche wie durchaus auch subjektiv gefärbte Diskussion dazu mehr als spannend!