Denn genau das ist es, was mich bei Fitnesswerbung zunehmend langweilt: Dass Neujahr und Diät-Vorsätze wie sichere Gewinne gehandelt werden, obwohl mein Empfinden nach mittlerweile viel mehr nötig ist, um in diesem heißumkämpften Markt Aufmerksamkeit zu erregen. Handwerklich ist der Spot durchaus solide, aber er plätschert ganz famos an allen Synapsen vorbei – und das nötige kreative Augenzwinkern oder intelligente Stilmittel fehlen mir schmerzlich.

Ich finde es grundsätzlich angenehm, dass der Spot ohne nervige Motivationssprüche oder übertriebenes Empowerment-Gepolter auskommt. Der Verzicht auf den üblichen Pathos wirkt zunächst fast wohltuend, allerdings bleibt die inhaltliche wie visuelle Umsetzung damit auch erstaunlich risikolos. Die ästhetisch aufgeräumten Studioaufnahmen mit sportlichen Frauen vermitteln Fitness-Normalität und sind hübsch anzuschauen, aber wie ich finde, fehlt hier der innovative Funke, der hängenbleibt. Besonders in dem Moment, wo die App am Smartphone präsentiert wird, ist mein Eindruck, dass Einfachheit oberste Prämisse war. Die Menüführung mit Kategorien wie „Achtsamkeit“ oder „Cardio“ ist ohne Zweifel klar und selbsterklärend – man könnte sogar sagen: fast schon schmerzhaft generisch.

Wenn im Mittelteil noch einmal auf „über 50 % sparen“ hingewiesen wird, dann kommt bei mir eher das (leise seufzende) Gefühl auf, dass Rabatt-Schleudern ohne dramaturgische Pointe im Jahr 2025 keine schlauen Kaufimpulse mehr setzen. Klar, die Call-to-Action-Einblendungen wie „jetzt starten“ erfüllen ihre Funktion und verstärken die Dringlichkeit, doch ich vermisse das Augenzwinkern, die clevere Brechung oder das subversive Element, das mich zum Schmunzeln oder Nachdenken, aber auch wirklich zum handeln bringt.

Gut finde ich die visuelle Konsistenz: Die Farbwelt zwischen Rot, Orange und Weiß zieht sich sauber durch und transportiert wenigstens einen hohen Wiedererkennungswert für Gymondo. Allerdings, und das meine ich durchaus ironisch, hätte ich mir statt der mantraartigen „abnehmen“-Wiederholung am Anfang vielleicht ein wenig mehr Esprit im Umgang mit Sprache und Dramaturgie gewünscht. Ein kleiner Geistesblitz – sei es in Form einer unerwarteten Wendung, eines originellen Perspektivwechsels oder eines intellektuell funkelnden Moments – hätte diesem Spot gutgetan. In meinen Augen wird die kommunikative Ebene damit gnadenlos auf Effizienz getrimmt, was zwar schlüssig ist, aber keineswegs begeistert oder inspiriert.

Schließlich habe ich das Gefühl, dass in einer Phase, in der rund um Silvester sämtliche Fitnessanbieter ihre Werbebudgets restlos verbrennen, genau dieser Spot Gefahr läuft, in der Werbelandschaft als akustisches und visuelles Hintergrundrauschen unterzugehen. Ich bin der Überzeugung, dass ambitionierte Marken genau an dieser Stelle beweisen können (und müssten), wie man mit intelligenten Ansätzen und kreativen Ausreißern echten Wiedererkennungswert schafft. Gymondo bleibt hier nach meinem Geschmack zu brav, zu kontrolliert und, ja – fast schon ein bisschen beliebig.

Wie beurteilst du diesen Ansatz? Reichen dir solide Visuals und klassische Werbemuster in diesem heiß umkämpften Fitnessmarkt, oder wünschst du dir mehr Cleverness und Eigenständigkeit von TV-Spots wie diesem? Lass uns gern fachlich oder subjektiv über Anspruch und Wirkung in der Fitnesswerbung austauschen!