Der Spot präsentiert uns eine Welt, in der jede Schweißperle perfekt ausgeleuchtet ist und der Matsch im Wald nur dazu da zu sein scheint, farblich mit der Funktionskleidung zu harmonieren.

Meiner Ansicht nach nutzt der Spot ein sehr klassisches, fast schon formelhaftes Set an ästhetischen Codes. Wir sehen die obligatorischen Drohnenflüge über Brücken, das Erwachen im Gegenlicht und den heroischen Kampf gegen den Berg. Das ist visuell zweifellos professionell aufbereitet, aber ich bin der Meinung, dass hier die Chance auf eine wirklich intelligente Wendung zugunsten einer gefälligen Wohlfühl-Atmosphäre geopfert wurde. Wenn Graf davon spricht, dass wir ständig Zahlen und Idealen hinterherjagen, während der Spot uns gleichzeitig hocheffiziente Körper in Highend-Optik zeigt, empfinde ich das als eine süffisante Ironie der Marketingabteilung. Man predigt die Befreiung vom Optimierungszwang, verpackt dies aber in die gewohnt perfekte Bildsprache der Sportindustrie.

Ich denke, die Zielgruppenansprache funktioniert hier vor allem über die Nostalgie und die ungebrochene Glaubwürdigkeit der Hauptakteurin. Dass eine Frau wie Stefanie Graf, die wie kaum eine andere für Disziplin und sportliche Perfektion stand, nun die Freude als Schlüssel zum Erfolg verkauft, ist ein interessanter psychologischer Kniff. Aus fachlicher Sicht ist die Botschaft Find your move konsistent umgesetzt, da sie den Leistungsdruck scheinbar nimmt und durch ein vages Gefühl von Freiheit ersetzt. Dennoch bleibt für mich die Frage offen, warum ein so anspruchsvoller Kommunikationsansatz oft in den immer gleichen Bildern von Sonnenuntergängen und lachenden Wanderern enden muss.

Meiner Einschätzung nach ist die Verbindung zwischen dem Discounter-Image der Marke und dem fast schon philosophischen Überbau des Skripts der spannendste Aspekt. Man versucht hier, das Produkt durch eine emotionale Tiefe aufzuwerten, die über den reinen Nutzwert hinausgeht. Aber Hand aufs Herz, wenn Kinder im Park high-fiven und Radfahrer aus dunklen Tunneln ins Licht preschen, ist das kreatives Handwerk von der Stange, dem der Mut zur echten Kante fehlt. Dennoch ist das Ganze handwerklich so sauber exekutiert, dass man sich der Sogwirkung der Bilder kaum entziehen kann.

Was hältst du von dieser Kombination aus philosophischem Tiefgang im Voice-over und der doch eher konventionellen Bildsprache? Ist Stefanie Graf für dich die ideale Besetzung, um diese Botschaft zu transportieren, oder wirkt der Appell an die pure Freude bei einer ehemaligen Profisportlerin für dich eher konstruiert? Diskutiere mit mir darüber, ob dieser Spot den Sprung von der reinen Produktwerbung zur inspirierenden Markenstory schafft.