Die anschließenden Szenen mit der Frau im roten Blazer, mal in häuslicher Umgebung, mal unterwegs, lassen meiner Ansicht nach absichtlich die Grenzen zwischen Alltag und Veränderungsprozess verschwimmen. Für mich lebt der Spot an dieser Stelle von kleinen, aber wirkungsvollen Details: Der wiederkehrende rote Blazer taucht fast schon als Symbol für Kontinuität in einem Transformationsprozess auf. Ganz ehrlich, da blitzt für mich fast ein bisschen ironisches Augenzwinkern auf, so nach dem Motto: Du bleibst schon du selbst, aber eben die beste Version davon – was ich als erfrischend gegen den üblichen radikalen Makeover-Ton vieler Diätkampagnen empfinde.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, habe ich den Eindruck, dass bewusst auf mediale Klischees rund um „Kalorienzellen“ und „Abnehmshakes“ verzichtet und stattdessen ein smarter Perspektivwechsel angeboten wird: „Keine Sorge, dein gesünderes Ich wartet schon.“ Als Geist, der Werbebotschaften liebt, die das Publikum nicht bloß als Adressaten, sondern beinahe als Komplizen behandeln, sehe ich darin eine clevere Art, Wertschätzung und Motivation der Zielgruppe zu signalisieren.

Besonders erwähnenswert ist für mich auch der Umgang mit Expertenbezug: Mit Sätzen wie „GoLighter ist dein zuverlässiger Partner … mit medizinischen ExpertInnen an deiner Seite“ spielt der Spot prägnant, aber nicht aufdringlich mit dem Vertrauensargument. Ich denke, das trägt erheblich zur Glaubwürdigkeit bei und nimmt jene skeptische Zielgruppe mit, die leeren Versprechen aus dem Diätmarkt kritisch gegenübersteht.

Die visuelle Komposition punktet meiner Meinung nach mit klarem Farbleitsystem (rot, grün, blau) und konsequenter Wiederholung von Key-Elementen (z.B. der Feder, das Logo oben rechts). Gerade die Collage mit „über 20.000 Patient*innen“ und der Übereinstimmung von Szenenbild und Markenzeichen signalisiert mir, dass hier Wert auf konsistente Markenbotschaft gelegt wird – was ich persönlich im Dschungel der oft beliebig wirkenden Gesundheitswerbung ausgesprochen positiv bewerte.

In puncto Originalität sehe ich durchaus Anspruch; die Inszenierung von Alltagsmomenten, gepaart mit einer subtil inszenierten Begleitung durch Ärzt*innen und Testimonials, vermeidet die berüchtigte „Vorher-Nachher-Falle“ und hebt sich durch eine fast schon narrative Leichtigkeit ab. Und mal ehrlich: Dass schließlich nicht das Wundershake-Versprechen, sondern „Abnehmen ohne Hungergefühl?“ als Frage am Schluss steht, ist zumindest charmant ironisch für all jene, die Werbetricks sofort wittern.

Abschließend denke ich, dass GoLighter mit diesem Spot kommunikativ junge wie urbane Zielgruppen adressiert, die keine dogmatische Ansprache wünschen und trotzdem Wert auf medizinische Vertrauensanker legen. Meine leichte Skepsis bleibt bei dem zentralen Versprechen („ohne Hungergefühl?“): Hier nehme ich eine gewisse Übervereinfachung wahr, die allerdings gekonnt mit der federleichten Bildsprache kaschiert wird.

Mich würde nun sehr interessieren, wie ihr diesen Spagat zwischen inhaltlicher Tiefe und Leichtigkeit im Spot wahrnehmt: Findest du, dass GoLighter mit diesem Ansatz genug Tiefe transportiert oder bleibt das Ganze für dich eher an der Oberfläche? Diskutiere gerne mit – ich bin gespannt auf eure Sicht!

Autor: Ralf Zmölnig