Dass die Szene auf das Erleben klassischer Musik abzielt, finde ich durchaus gelungen, da Emotionalität und Klanggenuss im Vordergrund stehen und so der Nutzen des Produkts nicht rein technisch vermittelt wird.

Meiner Ansicht nach funktioniert der Einsatz des Satzes „Ich höre was, was du nicht hörst, und das ist das hohe C der Harfe in Mahlers Fünfter“ als Brückenschlag zwischen Kindheitserinnerung und der Thematik Schwerhörigkeit clever, wobei das hohe C der Harfe ein überraschend feines, fast nerdiges Beispiel ist – das sticht im Werbekontext angenehm heraus und zeugt von einer gewissen Liebe zum Detail. Dennoch frage ich mich, ob das im Alltag der meisten potentiellen Nutzer:innen tatsächlich so nahbar wirkt oder die Inszenierung doch einen Hauch distanziert bleibt. Mir kommt es so vor, als ob die Musikbegeisterung hier etwas idealisiert und vielleicht auch nicht für jede:n repräsentativ ist.

Was die visuelle Umsetzung betrifft, finde ich die Nahaufnahme der Harfensaiten ziemlich ansprechend, weil sie dem Spot eine fast poetische Qualität verleiht. Auch die kurze Darstellung des Videocalls mit Hörgeräten neben dem Laptop greift die Lebensrealität vieler Menschen heute gut auf – es wirkt zeitgemäß, wenn auch recht sachlich inszeniert. Die schriftlichen Hinweise sind sachlich, unaufdringlich und passend platziert, obwohl ich sagen muss, dass mir persönlich eine noch etwas aufmerksamkeitsstärkere Ästhetik gefallen hätte.

Die Werbebotschaft ist sehr klar: Hochwertiges – und jetzt offensichtlich auch kostenloses – Hören durch Innovation, und zwar möglichst unauffällig. Ich finde das Versprechen, das musikalische Detailerlebnis durch Mini-Hörgeräte zurückzugeben, grundsätzlich überzeugend, zumal digitale Features wie Bluetooth mittlerweile für viele nicht nur ein Bonus, sondern ein Muss sind. Aus meiner Perspektive hätte die Marke an dieser Stelle vielleicht noch stärker die Brücke zu mehr Lebensfreude oder Selbstbestimmung schlagen können.

Kreativ betrachtet bewegt sich die Kampagne auf sicherem Terrain, verlässt sich aber ein Stück weit auf bekannte Motive. Man könnte meinen, man müsste schon sehr gezielt nach Hörempfindlichkeit für klassische Musik suchen, um sich unmittelbar angesprochen zu fühlen – was für manche vielleicht schon einen gewissen Unterhaltungswert haben mag.

Abschließend bin ich der Meinung, dass der Spot für die intendierte Zielgruppe durchaus stimmig wirkt – er hebt sich durch die direkte Ansprache einer kulturell gebildeten Zielklientel ab und kommuniziert die technischen Produktvorteile prägnant. Mich persönlich hätte eine subtilere oder überraschendere Bildsprache, vielleicht mit einem humorvollen Twist, noch mehr überzeugt. Aber die Linie ist sauber und konsistent gehalten.

Schreibe gern, was du zu diesem Spot meinst – ich freue mich über respektvollen und fundierten Austausch!

Autor: Mia Zmölnig