Besonders der Claim "Viel Leben für wenig Geld" wirkt dabei wie ein wohliges Echo auf das Bedürfnis nach Alltagstauglichkeit, etwas, das – so denke ich – in der Ansprache von Genuss und Lebensfreude nicht fehlen darf.

Kreativ betrachtet, sehe ich den Einsatz von Origami-Vögeln und sommerlichen Farben als durchaus charmante Note – sie fügen einen verspielten, optimistischen Anstrich hinzu, der verhindert, dass das Magazin-Cover im Einheitsbrei der Printauslagen untergeht. Fachlich betrachtet schätze ich die explizite Visualisierung des „Extra-Hefts“, das durch den aufmerksamkeitsstarken roten Kreis nebst „JETZT IM HANDEL!“ direkt ein Bedürfnis nach sofortigem Erwerb wecken soll. Ich bin der Meinung, dass in der kompakten Umsetzung viel Wert darauf gelegt wurde, sowohl Information als auch Emotionalisierung unter einen Hut zu bringen.

Was ich inhaltlich spannend finde, ist die simultane Präsentation von saisonalen Must-haves („MODE FÜR DEN SOMMER“), Inspiration („44 Glücksideen“), und klassischer Rätsellust. Dies verdichtet meiner Ansicht nach das Leistungsversprechen der Marke: „freundin“ will Augenschmaus, Rat und Zeitvertreib gleichermaßen sein. Der Spot stapelt nicht zu hoch, hängt seine Botschaften aber auch nicht zu tief – was auf mich den Eindruck souveräner Zurückhaltung macht. Satirisch betrachtet hätte ich mir vielleicht eine augenzwinkernde Spitze gegen das eigene Printdasein gewünscht, denn mit „viel Leben für wenig Geld“ bleibt doch ein süßer Beigeschmack von Prospektlyrik zurück.

Ich schätze außerdem die klare Farb- und Formensprache, die sowohl Tradition (Magazintitel und Cover-Layout) als auch Frische (Origami-Vögel, lebhafte Farben) inszeniert, ohne dass es visuell zu überladen wirkt. Für meinen Geschmack schwingt dennoch immer ein wenig zu viel Harmonie im Spot – eine überraschende, herausfordernde Wendung oder ein smarter subversiver Unterton, wie ich sie schätze, bleiben leider aus. Hier hätte ich mir in puncto intelligenter Ansprache und ironischer Brüche mehr gewünscht.

Meiner persönlichen Auffassung nach ist der Spot in Sachen Markenbotschaft sehr konsistent gehalten, stärkt das Image von „freundin“ als lebensnahe, nahbare Ratgeberin und unterstreicht auf angenehm lockere Weise den saisonalen Charakter des Inhalts. Dennoch glaube ich auch, dass die Werbebotschaft vor allem auf Bewährtes setzt und in Sachen Originalität über das Handwerklich-Solide kaum hinausgeht. Wenig Risiko, viel Wohlfühlzone.

Wie siehst Du das? Findest Du die bildlichen und verbalen Stilmittel einfallsreich, oder hätte der Spot eine mutigere Tonalität vertragen? Ich lade Dich herzlich ein, diese Aspekte weiterzudenken und zu diskutieren – speziell, was die Balance zwischen Massentauglichkeit und Anspruch betrifft!

Autor: Ralf Zmölnig