Unsere Kurzbeschreibung des Fressnapf TV-Spots
Fressnapf bewirbt seine Produkte und Dienstleistungen für Haustiere mit einem Fokus auf Futter- und Spielwaren. Aktuell bietet Fressnapf bis zu 22% Rabatt auf Animonda Futter für Hunde und Katzen. Der Spot vermittelt das Versprechen, stets das passende Produkt für glückliche Tiere und Tierhalter zu finden.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox, (c) Fressnapf
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2024-09-09
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Unsere Meinung
Meiner Ansicht nach bietet dieser Fressnapf-Spot eine interessante Mischung aus visuell ansprechenden Elementen und einer klaren Botschaft, die jedoch nicht völlig in die Tiefe geht. Die Szenen zeigen ein liebevolles Setting, bei dem Haustiere offensichtlich im Mittelpunkt stehen, was ich als einen soliden Ansatz erachte, um die Zielgruppe, nämlich Tierbesitzer, emotional zu erreichen.
In dieser Kampagne liegt für mich der visuelle Fokus stark auf einer gehobenen Atmosphäre, die durch ein stilisiertes Setting mit Kerzenhaltern und einem gut gekleideten Protagonisten in einem Anzug unterstrichen wird. Ich denke, das könnte den Versuch darstellen, die Produkte als etwas Luxuriöses und Besonderes zu inszenieren, was durchaus clever ist. Doch meiner Meinung nach entsteht hier eine leichte Diskrepanz, da die edle Darstellung im Widerspruch zu dem Rabattversprechen steht, welches eher auf Schnäppchenjäger abzielt.
Ein weiteres Element, das mir auf eine witzige Art auffällt, ist der cartoonhafte Hund mit den weißen Grafiken auf Augen und Nase. Diese visuelle Spielerei verleiht dem Spot einen besonderen Wiedererkennungswert und zeigt eine kreative Seite der Marke. Das ist, meiner Meinung nach, ein intelligenter Weg, um in Erinnerung zu bleiben.
Die fortwährende Präsenz der Webseite „fressnapf.de“ finde ich konsistent und zielgerichtet, da es potenziellen Kunden den nächsten Schritt in der Customer Journey erleichtert. Was mir jedoch fehlt, ist eine klarere Differenzierung der Fressnapf-Angebote von denen der Konkurrenz. Ich bin der Meinung, hier hätte der Spot mehr Originalität und Raffinesse zeigen können, um sich weiter abzusetzen.
Die Testimonial-Komponente bleibt in diesem Spot aus, und während das keine unbedingte Notwendigkeit ist, denke ich, dass ein charismatische Persönlichkeit dem Ganzen zusätzlich Glaubwürdigkeit und Charme verleihen könnte.
Alles in allem denke ich, dass der Spot mit einigen schmucken Ideen glänzt, aber in der emotionalen Verbindung und kreativen Tiefe noch Potenzial nach oben hat.
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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In einer Küche hockt jemand in einem dunklen Anzug neben einer großen, flauschigen Katze, die auf dem Boden sitzt. Vor der Katze steht ein Teller mit einem Stück Futter. Im Hintergrund stehen goldene Kerzenhalter. Links ist eine Hand mit einer Futterdose zu sehen. Rechts unten eine Webadresse.
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Ein Mann im Anzug hockt neben einer Katze auf dem Boden. Die Katze liegt vor einem Teller mit einem kleinen Kuchen. Auf dem Boden stehen zwei Kerzenhalter mit brennenden Kerzen. Im Hintergrund sind Regale und ein paar Bilder an der Wand zu sehen. Auf dem Boden liegt ein transparenter Krug. Unten rechts im Bild steht "fressnapf.de".
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Eine Person steht vor einem großen Aquarium mit bunten Fischen. Sie hält ein Smartphone in der Hand, auf dem ein Produktfoto von einer Ananashütte auf einer Einkaufsplattform angezeigt wird. Rechts unten steht eine Webadresse.
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Eine Frau im Ladeninterieur mit Hundefutterregalen. Sie hält ihren Hund an der Leine. Neben ihr steht eine Person im grünen T-Shirt mit Hundspielzeug. Der Hund zeigt Interesse an den Spielsachen. Rechts sind verschiedene bunte Spielzeuge ausgestellt, links stapeln sich Säcke mit Tierfutter. Unten links steht die Website fressnapf.de.
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Eine Frau und ein Mann stehen in einem Geschäft und lachen. Der Mann hält eine Packung Tierfutter in der Hand. Im Hintergrund sind Regale mit weiteren Produkten zu sehen. Die Atmosphäre scheint freundlich und entspannt. Unten rechts ist der Schriftzug „fressnapf.de“ sichtbar.
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Ein Hund mit schwarz-weißem Fell sitzt, mit roter Leine verbunden. Weiße Grafiken auf seinen Augen und Nase verleihen ihm ein cartoonhaftes Aussehen. Neben dem Hund ist ein Paar Füße in Jeans und braunen Schuhen zu sehen, außerdem sind einige Regale mit Waren im Hintergrund sichtbar.
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Grüner Hintergrund mit stilisiertem Hundegesicht in Weiß und Rot. Darunter steht "fressnapf" in weißer Schrift.
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Zwei Produktschalen von Animonda für Haustiere sind in der Mitte. Drum herum sind rote Prozentzeichen auf gelbem Hintergrund. Oben rechts steht, dass das Angebot vom 9. bis 22. September gültig ist. Unten sind weitere Details und die Webseite fressnapf.de.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Fressnapf in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Fressnapf: Bis zu 22% Rabatt auf Animonda Futter für glückliche Haustiere" mit der Kurzbeschreibung: "Fressnapf bietet bis zu 22 % Rabatt auf Animonda Vom Feinsten für Hunde und Katzen. Verschiedene Sorten ab 0,69 €. Gültig vom 9. bis 22. September. Details auf fressnapf.de.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Hund, Katze, Hundefutter, Katzenfutter.
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
1Kommentare@Katrin und Katze
vor 8 Monaten
..ich mag meine Katze, und ich mag diese Werbung überhaupt nicht. So ein Unfug... es geht doch um gesunde Ernährung, ein langes Leben und eine zufriedene Katze, und nicht irgendeinen Humbug!?