Die Zielgruppenansprache zielt klar auf digital affine Hausbesitzer oder Renovierer ab, die Wert auf TÜV-geprüfte Qualität legen und keine Lust auf komplexe Kaufprozesse haben. Die Botschaft verstehe ich so: Fensterkauf geht auch einfach, schnell und mit Qualitätsgarantie.

Allerdings frage ich mich, warum die Kreativabteilung ausgerechnet einen Fußball wählt, um Boris Becker aufschrecken zu lassen – also, ich meine: Da sitzt das deutsche Tennis-Ikone-Urgestein schlechthin, weltweit mit seinem Aufschlag verbunden, und dann gibt es für den dramaturgischen Impuls keinen Tennisball, keinen Aufschlag, sondern einen schnöden Fußball? Ich finde das originell im Kopf, aber dann doch im Ergebnis eher willkürlich. Und dann ruft "1:0 fürs Fenster" – phhh, das knallt rhetorisch genauso kraftvoll durch wie ein halbherziger Elfmeter ins Seitenaus. Wieso nicht "Spiel, Satz und Sieg fürs Fenster" oder wenigstens ein augenzwinkerndes "0:15" als kleine Referenz? Nach meinem Geschmack wird da eine Chance für ein augenzwinkerndes, intelligentes Tennis-Narrativ vertan und stattdessen auf gewaltsam pseudo-kreative Weise Fußball bemüht. Das finde ich ehrlich gesagt misslungen.

Was ich jedoch als sehr gelungen empfinde, ist die klare und reduzierte visuelle Ansprache: Keine CGI-Explosionen, sondern Szenen, die das Produkt ganz selbstverständlich im Alltag verorten. Ich bin der Meinung, dass dadurch Vertrautheit und Nähe zur Zielgruppe erzeugt wird, die schnell klar macht, worum es geht. Die optische Reduktion samt Einblendung von Testsiegeln trägt für mich zur Glaubwürdigkeit bei, ganz ohne Pathos oder überproduzierten „Wow-Effekt“.

Der Sprachstil im Spot bleibt schnörkellos, was ich grundsätzlich begrüße – allzu blumige Marketingprosa überzeugt mich ohnehin selten. Zudem erkennt man eine gewisse Konsistenz im Auftritt und eine solide Markenpräsentation: Die Einblendungen, das Branding unten rechts, sowie die Erwähnung der Qualitäts- und Testsiegel sind aus meiner Sicht on point.

Dennoch, ich komme nicht umhin, bei der Wahl der Storyline ein wenig süffisant den Kopf zu schütteln: Boris Becker, prominent und doch handzahm inszeniert, darf einzig für "1:0 fürs Fenster" herhalten. Irgendwie wirkt das wie ein Werber-Feierabend-Gag, der es ungefiltert ins Storyboard geschafft hat. Meiner Ansicht nach wäre hier ein raffinierterer Aufbau, ein Hauch mehr Selbstironie oder ein gezielter Bruch mit Erwartungen wünschenswert gewesen – ein Spot mit Boris Becker, der am Ende humorvoll sein legendäres "Bin ich schon drin?" aufgreift, hätte für mich spielerischer und zugleich intelligenter gewirkt.

Wie siehst Du das? Welche Wirkung hat der Spot auf Dich? Findest Du die Inszenierung mit Boris Becker und der Fußball-Metapher gelungen, oder hätte es für Dich auch mehr Esprit, vielleicht sogar mehr Tennis und persönliche Note sein dürfen? Ich freue mich auf eine fachliche oder subjektive Diskussion zum Thema!

Autor: Ralf Zmölnig