Zukunft, Forschung und Nachhaltigkeit. In dieser Hinsicht ist meiner Ansicht nach der Fokus auf innovative Pflanzenforschung auch nachvollziehbar und wirkt sachlich überzeugend.

Was die Zielgruppenansprache angeht, habe ich den Eindruck, der Spot richtet sich gezielt an eine jüngere, bildungsaffine Zuschauer:innenschaft, die Wert auf Zukunftsthemen legt. Die Bildsprache bemüht sich, den wissenschaftlichen Alltag ein bisschen greifbar zu machen, allerdings bleibt bei mir der Eindruck, dass der Spot trotz „Social Spot“-Einblendung eher distanziert wirkt. Die Darstellenden in Laborkitteln wirken authentisch und lenken die Aufmerksamkeit unaufgeregt auf die Forschungsarbeit, allerdings hätte ich persönlich stärker darauf gesetzt, einzelne Protagonist:innen greifbarer zu machen – so fehlt es mir ein bisschen an Identifikationsmomenten.

Die Werbebotschaft ist aus meiner Sicht ziemlich direkt formuliert: Fortschritt in der Pflanzenforschung, unterstützt von der EU, sorgt nicht nur für mehr Nachhaltigkeit, sondern adressiert auch zentrale Zukunftsfragen wie Ernährungssicherheit und Klimawandel. Ich würde sagen, dass man dadurch zwar Informationswert vermittelt, aber ein wenig die Möglichkeit verpasst, Storytelling oder einen emotionalen Hook einzubauen. Das hätte den Spot meiner Meinung nach noch ansprechender gemacht.

In puncto Kreativität und Originalität bin ich der Meinung, dass der Spot keinen völlig neuen Weg einschlägt. Die Verwendung von Gewächshausbildern, Forschenden in weißen Kitteln und den eingeblendeten Textpassagen ist klassisch, fast konservativ. Trotzdem: Die Reduktion auf das Wesentliche hat auch Charme und betont das Thema wissenschaftlicher Fortschritt glaubwürdig.

Die visuelle Gestaltung gefällt mir persönlich gut; der Fokus auf grüne, frische Farben unterstreicht die Thematik und sorgt dafür, dass die Bilder im Gedächtnis bleiben. Gleichzeitig fehlt es mir ein wenig an künstlerischer Raffinesse oder einem spielerischeren Zugang – das hätte dem Ganzen noch mehr Charakter verleihen können.

Schließlich finde ich die Konsistenz der Markenbotschaft gelungen. Die Einbindung der EU als Förderin dieser Forschung wirkt schlüssig und konsequent und vermittelt das Gefühl von langfristigem Engagement und Verantwortung.

Ganz ehrlich, ich hätte mir vielleicht noch ein bisschen mehr Mut gewünscht – etwa durch einen kreativen Zugang oder ein überraschendes visuelles Detail. So bleibt der Spot zwar solide und informativ, wirkt aber eher wie ein nüchterner Hinweis als ein wirkliches Highlight im Werbeblock.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu dem Thema sehr und würde mich freuen, wenn Gleichgesinnte ihre Sicht auf die Wirkung und Gestaltung des Spots teilen!