Bei der Zielgruppenansprache fällt besonders die gezielte Fokussierung auf Frauen auf, da alle gezeigten Personen weiblich sind. Meiner Ansicht nach wird hier mit dem weit verbreiteten gesellschaftlichen Schönheitsideal gespielt. Die Darstellung könnte einige Konsumenten ansprechen, insbesondere jene, die skeptisch gegenüber sichtbaren Alterserscheinungen sind. Aus fachlicher Sicht würde ich jedoch hinterfragen, ob die eindimensional weibliche Perspektive nicht möglicherweise eine Chance vertut, auch andere Zielgruppen zu erreichen.

Die Kreativität des Spots liegt vor allem in den visuellen Elementen. Die Verwendung von stilisierten Produktszenen mit elegantem Aussehen und die wiederkehrende Platzierung des Eucerin-Logos sind gut durchdacht. Aus meiner Perspektive wird hier effektiv mit Konsistenzen der Markenbotschaft gearbeitet, da sich die Qualität und Wertigkeit von Eucerin klar im gesamten Spot widerspiegeln. Allerdings, aus einer süffisanten Sichtweise, bleibt der „revolutionäre“ Ansatz des Serums doch eher im Rahmen dessen, was zahlreiche andere Produkte in der Kosmetikbranche ebenfalls versprechen. Ich finde, dass die Originalität da ein wenig auf der Strecke bleibt.

Interessant ist der abschließende Ausblick auf den „GRATIS“ zu erhaltenden Hyaluron Spray. Der visuellen Präsentation der Produkte als Gruppe verleiht dem Angebot einen konkreten Mehrwert und regt zum Kauf an, weshalb diese Vorgehensweise aus marktwirtschaftlicher Sicht clever ist. Ich bin der Meinung, dass das Angebot definitiv Anreiz schaffen könnte, sich näher mit den Eucerin-Produkten zu beschäftigen, wenn die Zuschauer zur Zielgruppe gehören.

Ich lade dazu ein, den TV-Spot einmal selbst zu kommentieren. Was hältst Du von dem Versprechen, 10 Zeichen der Hautalterung zurückzusetzen? Erinnert Dich die Ästhetik des Spots an andere Kosmetikwerbungen, oder erfährt Eucerin hier tatsächlich eine "revolutionäre" Wahrnehmung? Lass uns darüber diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig