Unsere Kurzbeschreibung des Essie TV-Spots
Der TV-Spot von Essie bewirbt den "Gel by Essie" Nagellack, der ein Gelglanz-Finish bietet und bis zu 15 Tage Halt verspricht. Das Produkt ist in neuen Farben erhältlich und benötigt keine UV-Lampe. Der Lack ist in zwei einfachen Schritten aufzutragen und bietet eine Alternative zu UV-Gel und Acrylnägeln.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl-nitro, (c) Essie
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2025-05-05
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Unsere Meinung
In dem Essie TV-Spot finde ich es zunächst bemerkenswert, wie geschickt die Marke ihre Botschaft hinsichtlich der Gel-Qualitäten des Nagellacks vermittelt. Die Darstellung der Hand mit grün lackierten Nägeln, welche eine silberne Getränkedose hält, erzeugt sofort eine Verbindung von Stärke und Eleganz. Die weiße Perle am Verschlussring ist ein feines Detail, das die Assoziation mit der Beständigkeit und dem Glanz der Essie-Produkte verstärkt.
Aus meiner Perspektive ist die Zielgruppenansprache klar und effektiv gestaltet. Die Betonung auf neuen Farben spricht modebewusste Verbraucherinnen an, die Wert auf Abwechslung und Trends legen. Die aufgereihten Fläschchen in verschiedenen Farben erzeugen in meinen Augen eine lebhafte und einladende visuelle Harmonie.
Ich denke, die Werbebotschaft hebt sich durch ihre Einfachheit und Klarheit hervor, indem sie die Vorteile des Nagellacks präzise darstellt: „Jetzt in neuen Farben. Gelglanz-Finish. Bis zu 15 Tage Halt. Ohne UV-Lampe.“ Die Ansprache stützt sich auf die Attribute Langlebigkeit und einfache Anwendung, was für viele Kunden attraktiv und überzeugend wirkt.
Der Einsatz von kreativen und originellen visuellen Elementen ist meiner Ansicht nach höchst ansprechend. Die Visualisierung der zwei Fläschchen in einer Lackpfütze verleiht dem Produkt eine gewisse Lebendigkeit und Lebhaftigkeit. Ebenso symbolisiert der Text „Ohne UV-Lampe“ in Kombination mit leuchtenden Röhren eine gewisse Revolutionierung der Nagelpflege-Routine, was den anspruchsvollen Konsumenten gefallen dürfte.
Ich bin der Meinung, dass die Konsistenz der Markenbotschaft ein weiterer starker Punkt des Spots ist. Der wiederkehrende Einsatz von „essie“ in jeder Sequenz und die klare Farbgestaltung sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert. Trotz all dessen könnte die sachliche Darstellung des „Anwendungstests von 120 Verbraucherinnen“ eventuell Fragen in Bezug auf die Repräsentativität und Aussagekraft aufwerfen, doch dies bleibt aus der Betrachtung des Spots eher im Hintergrund.
Süffisant könnte man sagen, dieser Spot erfindet das Rad nicht neu, aber er dreht die Schraube in puncto Eleganz und Praktikabilität ein gutes Stück weiter. Insgesamt macht der Spot, denke ich, einen sehr guten Job, die Vorzüge des Produkts klar und wirkungsvoll zu kommunizieren.
Ich lade dazu ein, den Spot selbst zu kommentieren oder eine persönliche sowie fachliche Diskussion darüber zu führen. Welche Eindrücke hinterlässt der Spot bei euch? Gibt es Aspekte, die besonders hervorstechen oder Fragen, die offenbleiben?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Hand mit grün lackierten Nägeln hält eine silberne Getränkedose. Am Verschlussring der Dose hängt eine weiße Perle. Die Hand trägt einige Ringe. Unten rechts steht "essie".
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Zwei Essie-Nagellackfläschchen auf weißem Hintergrund. Eine Flasche hat türkisfarbenen Nagellack mit der Aufschrift "nail color step", die andere weiß mit "top coat step 2". Grüner Lack fließt um die Flaschen herum. Links steht "gel by essie" in grüner Schrift.
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Sechs bunte Nagellackflaschen von Essie stehen nebeneinander aufgereiht. Die Farben sind Gelb, Pink, Grün, Blau, Rot und Lila. Oben steht der Text „jetzt in neuen Farben“ in grüner Schrift.
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Eine Hand mit pink lackierten Nägeln und mehreren Ringen. Zwei Schlüssel hängen an einem der Ringe. Links steht der Text: "Gel-Glanz-Finish & bis zu 15 Tage Halt". Unten gibt es einen Hinweis zur Bestätigung durch einen Anwendungstest von 120 Verbraucherinnen. In der Ecke der Schriftzug "essie".
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Zwei leuchtende Röhren in einer blauen Umgebung. In der Mitte steht der Text „ohne UV-Lampe“. Unten rechts befindet sich das Logo „essie“.
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Ein großer Nagel mit blauer Gel-Farbe, Text "Schritt 1 Gel-Farbe" darüber. Unten rechts steht "essie". Hintergrund ist weiß.
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Zwei Nägel nebeneinander. Der linke Nagel ist mit blauer Gel-Farbe lackiert, Text "Schritt 1 - Gel-Farbe". Der rechte Nagel wird mit einem Gel-Topcoat überzogen, Text "Schritt 2 - Gel-Topcoat". Im unteren rechten Eck steht "essie".
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Zwei Essie-Nagellackflaschen stehen in einer grünen Lackpfütze. Auf der linken Seite "nail color step 1", rechts "top coat step 2". Oben links der Text "gel by essie", darunter "deine Alternative zu UV-Gel & Acryl-Nägeln". Der Hintergrund ist schlicht und minimalistisch in Weiß gehalten.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Essie in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Essie Gel Nagellack: Gelglanz-Finish für 15 Tage ohne UV-Lampe!" mit der Kurzbeschreibung: "Nagellack, der allem standhält? Gel by Essie. Jetzt in neuen Farben. Gelglanz-Finish. Bis zu 15 Tage Halt. Ohne UV-Lampe. In zwei einfachen Schritten. Gel by Essie. Deine Alternative zu UV-Gel und Acrylnägeln.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Nagellack, Kosmetik.
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