Es gibt keinen überzogenen Hype oder künstlich aufgebauschte Heldenreise, sondern vielmehr einen Fokus auf reale Momente aus dem Leben, die vermutlich viele aus der Zielgruppe nachvollziehen können.

Ich finde, dass die Entscheidung, echte ESN-Athleten wie Charlotte Lamb einzubinden, dazu beiträgt, die Marke greifbarer zu machen. Gerade weil nicht ausschließlich junge, hochtrainierte Menschen gezeigt werden, sondern auch alltägliche Situationen, fühle ich mich irgendwie persönlich angesprochen. Meiner Ansicht nach ist das grundsätzlich inklusiv gedacht und spricht wahrscheinlich nicht nur eingefleischte Fitness-Fans an, sondern auch Menschen, die im Alltag einfach ein bisschen mehr Leistungsfähigkeit anstreben.

Die visuelle Aufmachung des Spots ist modern, aber unprätentiös. Ich würde sagen, dass der Fokus auf authentische Szenen statt stylischer Überinszenierung für die Markenbotschaft durchaus wohltuend ist. Etwas subtil süffisant habe ich jedoch den Eindruck, dass das Produkt selbst erst relativ spät im Spot eine Rolle bekommt. Für meinen Geschmack funktioniert das aber, da es ohnehin klar in das Storytelling eingebunden wird.

Was die Werbebotschaft betrifft, bleibt die Ansprache sachlich und handfest. „Laborgeprüft“ und „für mehr Kraft und Leistung“ sind Aussagen, die den Produktnutzen deutlich machen, ohne übertrieben zu wirken. Verpackt ist das Ganze aber so, dass es die Authentizität der Marke noch einmal unterstreichen soll. Ich finde es angenehm, dass auf plakative Motivationssprüche verzichtet und stattdessen ein nüchternes Leistungsversprechen in den Mittelpunkt gestellt wird.

Kreativität zeigt sich meiner Meinung nach vor allem darin, alltägliche Szenen mit solchen aus dem Gym zu kombinieren. Das ist vielleicht keine absolute Neuheit, aber es fühlt sich wahrnehmbar frisch an und beweist, dass Leistung nicht nur im klassischen Sportumfeld relevant ist. Dieser Ansatz hebt den Spot in meinen Augen von vielen anderen Fitnessmarken ab, die sich oft auf die immer gleichen klischeebehafteten Motive verlassen.

Auch das visuelle Konzept überzeugt mich insgesamt: die Bildsprache bleibt konsistent und transportiert klar die Positionierung der Marke als modernes, leistungsorientiertes Unternehmen. Die Einblendung des Siegels „laborgeprüft“ sowie klare Produktshots gegen Ende wirken für mich glaubwürdig und professionell.

Abschließend bin ich der Ansicht, dass ESN mit diesem Spot den Spagat zwischen Alltagstauglichkeit und sportlicher Leistung ziemlich gut hinbekommt. Die Zielgruppenansprache ist so gewählt, dass sich vermutlich verschiedene Typen wiederfinden können – von ambitionierten Sportlern bis zu Menschen, die einfach ihren Alltag meistern wollen.

Ich freue mich auf eine sachliche und respektvolle Diskussion hierzu – ich bin sehr gespannt, wie andere diesen Spot wahrnehmen und wie ihr über die Ansprache und das Werbekonzept denkt!