Ich glaube, dass damit nicht nur Sportbegeisterte, sondern auch Menschen angesprochen werden, die einfach generell Wert auf Fitness oder einen aktiven Alltag legen.

Mir fällt auf, dass der Spot offensichtlich auf verschiedene Lebenswelten abzielt – von der Sporthalle über die Küche bis hin zum Krankenhaus. Ich finde, das ist ein ganz geschickter Schachzug der Marke, weil damit signalisiert wird: Protein ist nicht nur etwas für Profisportler, sondern für wirklich jeden, der im Alltag gefordert wird. In meinen Augen funktioniert diese Zielgruppenansprache ziemlich gut, weil sie zeigt, dass leistungsorientiertes Denken nicht auf eine bestimmte Szene beschränkt wird.

Was ich ebenfalls interessant finde, ist der Verzicht auf vordergründig spektakuläre Effekte. Die Bilder sind reduziert, klare Schriftzüge und das ESN-Logo überall gut platziert. Das sorgt dafür, dass der Spot auf mich nicht zu laut oder aufdringlich wirkt – eher unaufgeregt, aber selbstbewusst. Ich denke, die so gesetzte Wortwahl wie "echtes Leben" und "Lecker und cremig mit bis zu 25 Gramm Protein" ist klar und lässt wenig Interpretationsspielraum. Das kann gerade für Konsument*innen, die nach konkreten Produktinformationen suchen, ein Pluspunkt sein. Es wird eben nicht künstlich aufgebauscht, sondern Werte wie Transparenz und Objektivität stehen im Vordergrund.

In Sachen Kreativität habe ich das Gefühl, dass der Spot solide abliefert, aber sicherlich noch mehr Raffinesse hätte zeigen können. So richtig überraschende oder witzige Elemente fehlen mir ein wenig, was dazu führen könnte, dass bei jemandem, der schon viele ähnliche Spots gesehen hat, die Erinnerung an diese Werbung nicht besonders lange anhält. Dennoch, die Mischung aus Alltagssituationen und der Fokussierung auf Leistungsbereitschaft wirkt für mich nachvollziehbar und schlüssig.

Die visuelle Umsetzung finde ich insgesamt ansprechend: unterschiedliche Lichtstimmungen je nach Situation, natürliche Farben und ein Fokus auf Gesichter, die authentisch wirken. Gerade in den Einstellungen aus dem Krankenhaus und der Küche kommt für meinen Geschmack ein gewisses Maß an Echtheit rüber, das die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft erhöht. Ich erkenne auch, dass hier Wert auf Vielfalt gelegt wird, ohne dass dieses Thema mit dem Holzhammer präsentiert wird.

Wenn ich die Konsistenz der Markenbotschaft betrachte, fällt mir auf: ESN positioniert sich klar als Anbieter, der für Performance im täglichen Leben steht und nicht nur im Fitnessstudio. Das zieht sich meiner Meinung nach konsequent durch alle Szenen und Aussagen.

Was ich ein bisschen zwiespältig sehe: Die Spotsprache bleibt zurückhaltend und dadurch unaufgeregt, aber genau das könnte auf jüngere Zielgruppen stellenweise auch ein wenig zu sachlich wirken. Hier wäre vielleicht ein kreativer, humorvoller Akzent für meine Altersgruppe ein Bonus gewesen.

Abschließend bin ich der Ansicht, dass ESN mit dieser Werbung bewusst auf Authentizität und Leistungsbereitschaft im Alltag setzt. Das Produkt steht im Mittelpunkt, wird aber eingebettet in ganz unterschiedliche Lebensrealitäten, was ich durchaus wertschätze. Ich sehe für die angesprochene Zielgruppe dadurch sowohl einen informativen als auch einen emotionalen Mehrwert – allerdings ohne größere Überraschungsmomente.

Wenn ihr den Spot gesehen habt, freue ich mich auf eine sachliche und respektvolle Diskussion zu euren Eindrücken, egal ob euch die Umsetzung ähnlich überzeugt hat oder ihr andere Aspekte kritisch seht.