Das finde ich in gewisser Weise angenehm, auch wenn ich manchmal das Gefühl habe, dass hier ein gewisser Abstand zur Realität der meisten Zuschauer:innen geschaffen wird.

Wenn ich die Art der Zielgruppenansprache betrachte, dann denke ich, dass sich ELASTEN® mit diesem Spot ganz klar an Frauen wendet, die Wert auf ein gepflegtes, elegantes Auftreten legen und bereit sind, für sichtbare Ergebnisse im Bereich Beauty gewisse Routinen und Produkte in ihren Alltag zu integrieren. Für meine Altersgruppe fühlt sich das daher eher nach einem Angebot für ein etwas älteres Publikum an. Ich kann mir vorstellen, das spricht vorrangig Menschen an, die bereits nach Produkten suchen, die gezielt etwas gegen nachlassende Hautelastizität tun.

Die Werbebotschaft ist für meine Begriffe unmissverständlich: Strahlende, glatte, schöne Haut, die bleibt – und das Ganze mit dem „Original“ unter den Trinkkollagenen. Dabei ist man sich offensichtlich sehr sicher, was Wirksamkeit angeht: Wörter wie „spürbar“, „sichtbar“, „bewiesen“ werden gezielt eingesetzt. Ich sehe darin einen Versuch, Vertrauen zu schaffen, indem möglichst nüchtern, aber bestimmt die Vorteile präsentiert werden. Mir ist aber auch aufgefallen, dass der Spot sich dabei nicht in Details verliert – es gibt keine übertriebenen medizinischen Claims, sondern eher eine Art Lifestyle-Versprechen. Das wirkt zumindest nicht unseriös oder übertrieben.

In Bezug auf Kreativität und Originalität würde ich sagen, der Spot bleibt recht klassisch: Die Bildideen – Frauen vor Spiegeln und immer wieder schwebende, transparente Kugeln und Blasen die wohl das Kollagen darstellen sollen – entsprechen dem, was man in der Branche häufiger sieht. Natürlich passen sie zur Produktkategorie, aber ich finde, da hätte man vielleicht mutiger und einfallsreicher sein können. Persönlich hätte ich mir ein etwas ausgefalleneres Element gewünscht – etwas, das man nicht direkt wieder vergisst.

Die visuelle Umsetzung ist meiner Ansicht nach auf technisch hohem Niveau, mit eleganten, weichen Übergängen und vielen Stilmitteln aus der Mode- oder High-End-Kosmetikwerbung. Die Einbindung von Spiegeln (Blickwinkel, Reflektion), schwebenden Partikeln und dem ständigen Wiederholen des Produkts und der Websiteadresse scheint darauf ausgelegt, den markanten Charakter der Brand zu betonen und einen klaren Call-to-Action zu setzen. Für mein Empfinden ist die Visualität dabei sehr glatt und clean, ich vermisse aber ein klein wenig Seele oder Persönlichkeit – es bleibt ziemlich unnahbar.

Die Konsistenz der Markenbotschaft sehe ist allerdings gegeben: Von der Bildsprache bis zur Formulierung wirkt alles sehr stimmig und zielgerichtet. Nichts wirkt zufällig oder deplatziert – auch wenn ich gestehen muss, dass damit ein eher konservatives Bild von „Schönheit“ und „Luxus“ reproduziert wird, das nicht unbedingt alles abdeckt, was ich spannend finde oder mit moderner Schönheit verbinde.

Insgesamt komme ich zu dem Schluss, dass der Spot auf mich kompetent, aber auch ziemlich distanziert wirkt. Ich hätte es wahrscheinlich spannender gefunden, wenn noch ein Funken Ironie oder ein überraschender Dreh eingebaut wäre – so bleibt alles sehr auf Hochglanz poliert und an eine eher traditionell orientierte Zielgruppe gerichtet. Trotzdem erkenne ich an, dass für die beabsichtigte Wirkung und den Markt, den das Produkt adressiert, diese Herangehensweise sicher ihre Berechtigung hat.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich, wenn andere unter diesen Aspekten ihre Meinung zum Spot teilen!