Das hebt den Qualitätsanspruch auf eine auffällige Weise hervor, obwohl es schon fast ein bisschen übertrieben wirkt – letztlich wird im Garten ja doch kein Champions-League-Rasen erwartet.

Was mir auffällt, ist, dass der Spot ziemlich geradlinig auf die Zusammenarbeit mit dem FC Bayern München setzt. Das funktioniert sicher bei vielen, die sich für Fußball begeistern, oder die dieses professionelle Image schätzen. Ich würde sagen, für die Zielgruppe im klassischen Sinn – also eher Gartenbesitzer und Fußballfans mittleren Alters – könnte diese Ansprache funktionieren. Aus meiner Perspektive wirkt die Marke dadurch sehr kompetent, aber auch etwas distanziert, weil authentische oder sympathische Momente im Spot fehlen.

Ich bin der Meinung, dass dieses gesamte Setting im Stadion zwar zu einem gewissen "Wow-Effekt" beiträgt, aber die Story bleibt für mich zu sehr an der Oberfläche. Die Personen wirken ziemlich austauschbar, da kommt kein echtes Gefühl oder Sympathie rüber. Mich lässt das irgendwie kalt, weil ich als Zuschauerin keine echte Beziehung oder Nahbarkeit spüre. Die Botschaft „hol dir nur die Besten ins Team“ ist zwar verständlich, aber wirkt schon fast stumpf und wenig originell. Witz oder ein kreativer Twist hätten das Ganze deutlich aufgefrischt.

Gestalterisch finde ich die Visualisierung trotzdem solide – die roten Maschinen auf üppig grünem Rasen sehen schon ansprechend aus und die Wiederholung des Logos ist auf jeden Fall konsequent für den Aufbau der Markenidentität. Was die Kreativität angeht, bin ich hingegen eher skeptisch: Einen Rasenmäher wie einen Fußballstar zu inszenieren, hat halt einen gewissen Werbe-Klassiker-Charme, aber es ist für meinen Geschmack nicht wirklich neu oder aufregend. Vielleicht ein bisschen sehr nach Schema F.

Die Fokussierung auf die Leistungsdaten („Rasarro 36/40 bis zu 500 m²“, „Für den perfekten Rasen: Die Rasarros von 300-725 m²“) kann für manche Zielgruppen sicher einen Mehrwert bieten, aber ich glaube, viele in meinem Alter fühlen sich davon nicht so wirklich angesprochen. Mir fehlt insgesamt ein moderner, ein bisschen frecher Umgang mit dem Produkt und mehr Charakter in der Ansprache.

Alles in allem bewerte ich den Spot so: Er schafft es, Einhell als leistungsstarken und professionellen Partner im Gartenbereich zu positionieren, besonders durch die visuelle Kraft des Stadions. Allerdings hätte ich mir locker mehr Persönlichkeit, Charme und innovative Elemente gewünscht – und vielleicht auch mehr Vielfalt in den dargestellten Charakteren.

Ich freue mich über sachliche und respektvolle Diskussionen dazu und lese gern die Ansichten von anderen, die zu diesem Spot eine Meinung haben!

Autor: Mia Zmölnig