Unsere Kurzbeschreibung des Edeka TV-Spots
Edeka bewirbt frisches, regionales Grillfleisch aus der Frischetheke. Kunden erhalten beim Einkauf 20-fach Payback-Punkte mit der Edeka-App. Die Werbebotschaft: Regional genießen, dabei kräftig punkten – nur bei Edeka. Wir lieben Lebensmittel.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1, (c) Edeka
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2025-06-02
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Unsere Meinung
Aus meiner Perspektive nutzt Edeka in diesem Spot eine ziemlich klassische Szenerie, um Regionalität und Frische zu vermitteln. Das Setting mit der Theke, den hängenden Würsten und dem Blick ins Grüne wirkt für mich recht authentisch und bringt das Thema „regionale Produkte“ anschaulich rüber. Ich finde gerade solche kleinen Details wie die Schürze mit dem Herz, den natürlichen Lichteinfall durch das Fenster oder das herumliegende Heu gut gewählt, um diesen regionalen Bezug glaubwürdig aufzuladen.
Dass dann die Frage „Warum liegt hier überhaupt Stroh?“ gestellt wird, empfinde ich als einen sehr subtilen und charmanten Weg, um das Storytelling etwas aufzulockern – fast schon mit einem Augenzwinkern, ohne zu gezwungen witzig zu wirken.
Meiner Ansicht nach setzt der Spot damit auf eine Mischung aus Bodenständigkeit und einem Hauch von Humor, die vermutlich viele Menschen abholt, die Wert auf Herkunft und Transparenz beim Einkauf legen. Für die Zielgruppe, die sich gerne als verantwortungsbewusst sieht und auf Authentizität achtet, funktioniert diese Bildsprache meiner Meinung nach recht überzeugend. Dabei bleibt die Markenbotschaft „Wir lieben Lebensmittel“ ziemlich präsent, sowohl auf den Schürzen als auch auf der eingeblendeten Schrift. Das ist für mich ein gelungener Faden, der die gesamte Inszenierung zusammenhält.
Mir fällt auf, dass das eigentliche Verkaufsargument – die 20-fachen Payback-Punkte beim Kauf an der Frischetheke – angenehm unaufdringlich ins Bild gebracht wird. Man bekommt die Möglichkeit, irgendwie einen Vorteil zu erhalten, ohne dass es sich zu sehr wie eine Verkaufsmasche anfühlt. Ich denke, dieser Punkt könnte besonders jüngere zielgruppeninteressant finden, weil Leistung und Gegenleistung transparent und direkt kommuniziert werden.
Was den visuellen Stil angeht, so wirkt die ganze Bildwelt auf mich ziemlich ansprechend, fast ein bisschen nostalgisch und dennoch klar genug, um glaubhaft zu wirken. Die Verbindung von Nähe, Landleben und Modernität durch das Smartphone am Ende geht für mein Empfinden in eine Richtung, die zeitgemäß ist, aber nicht gezwungen trendy wirkt.
Mein abschließender Eindruck ist, dass die Mischung aus regionalem Fokus, emotionaler Bildsprache und zurückhaltender Verkaufsbotschaft recht stimmig gelungen ist. Der Spot verzichtet auf große Effekthascherei und setzt lieber auf solides Storytelling – das finde ich persönlich angenehm und auf angenehme Weise ehrlich. Ob der Humor mit dem Heu jede Altersgruppe gleich anspricht, sei dahin gestellt, aber das Ganze bleibt im Gedächtnis.
Ich freue mich, wenn du deine Sichtweise genauso respektvoll und sachlich teilst – für eine konstruktive Diskussion zu Werbung und deren Wirkung bin ich grundsätzlich offen!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
0:25
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Ein Mann steht mit Einkaufswagen vor einer Fleischtheke. Dahinter ein Verkäufer mit Schürze, darauf steht „Wir ♥ Lebensmittel.“ Der Hintergrund zeigt hängende Würste und ein großes Fenster mit Landschaftsblick. Links oben ist ein Schriftzug an der Wand. Es stehen Gewürze und Saucen auf der Theke.
0:02
Ein Mann mit hellem Hemd und schwarzer Schürze steht vor einer blau gefliesten Wand, an der Würste und Schinken hängen. Auf seiner Schürze steht "Wir ♥ Lebensmittel". Rechts im Bild ist ein Schild mit "Leb..." zu sehen. Der Mann schaut nach links und wirkt, als ob er spricht.
0:04
Ein Mann in einer Metzgerei steht vor einem Verkäufer, der eine schwarze Schürze mit "Wir ♥ Lebensmittel" trägt. Hinter dem Verkäufer hängen Würste an der Wand. Auf dem Tresen liegen verschiedene Fleischsorten. Rechts sind Ketchupflaschen und Pflanzen. Durch das Fenster sieht man eine Wiese mit Bäumen und einem Haus.
0:07
Ein Mann lächelt und schaut durch die Scheibe einer Kühltheke. Links im Bild ist ein Einkaufswagen zu sehen. Auf der Theke liegen verschiedene Lebensmittel. Im Hintergrund sind unscharf weitere Supermarktregale erkennbar. Der Mann trägt eine braune Jacke.
0:10
Ein Mann in brauner Jacke hält Heu in der Hand und steht vor einer Fleischtheke. Hinter der Theke steht ein Mann mit weißem Hemd und schwarzer Schürze mit der Aufschrift "Wir ♥ Lebensmittel.". Im Hintergrund hängen Würste und Schinken an der Wand. Draußen ist eine grüne Landschaft mit Bäumen und einem Haus zu sehen.
0:12
Auf einer Wiese stehen ein mobiler Frischetheke-Stand und eine Person mit Einkaufswagen. Hinter der Theke arbeitet jemand in Schürze. Links im Bild sind Heuballen. Eine weitere Person schiebt eine Schubkarre in der Nähe. Am Stand steht "Frischetheke" und "Wir lieben Lebensmittel". Im Hintergrund sind Bäume und Felder zu sehen.
0:14
Eine Person trägt eine braune Jacke und schaut auf ein in Papier verpacktes Objekt, das von einer Hand gehalten wird. Im Hintergrund sind Bäume und eine Wiese. Eine Lampe hängt oben im Bild.
0:17
Ein Verkaufsstand auf einer Wiese, dekoriert mit Wurstwaren und einem "Frischetheke"-Schild. Eine Person im weißen Kittel steht hinter der Theke, daneben ein Schild mit "Wir ♥ Lebensmittel". Vor der Theke steht eine Person mit Einkaufswagen. Der Hintergrund zeigt eine ländliche Landschaft mit Bäumen und Heuballen.
0:21
Ein Smartphone mit der EDEKA-App und dem Text "20FACH OP an der Frischetheke! Jetzt aktivieren" vor einer ländlichen Kulisse mit Strohballen. Oben links das PAYBACK-Logo.
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Edeka Werbung aus dem Jahr 2025 in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Regional genießen und 20-fach Payback-Punkte auf frisches Grillfleisch – nur mit der Edeka-App" mit der Kurzbeschreibung: "Grille regional, punkte 20-fach mit Payback – nur bei Edeka. Wir lieben Lebensmittel!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Fleisch, Lebensmittel, Supermarkt.
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