Die Transformation der ikonischen Originalcharaktere – übrigens konsequent auch mit weiblichen Protagonistinnen – in ein lebendiges, diverses Supermarktteam im Hier und Jetzt, ist meiner Ansicht nach nicht nur ein smarter Schachzug, sondern auch handwerklich sehr stark umgesetzt. Da kommt fast schon Blockbuster-Feeling auf, wie selten im deutschen Werbefernsehen. Well done!

Aus meiner Perspektive spielt die Zielgruppenansprache sehr intelligent mit Generationen-Gedächtnis und Popkultur-Referenzen: Wer das A-Team des Originals kennt, wird sich sofort abgeholt fühlen, aber selbst als jemand, der vielleicht mit der Vorlage nicht groß geworden ist, wird man durch die Dynamik, die Überzeichnung und den Humor trotzdem bestens unterhalten – und übrigens auch darüber informiert, dass es hier eben um mehr geht als um den Einzelhandel von nebenan.

Ich muss zugeben, mir gefallen besonders diese kleinen, augenzwinkernden Details: Da wird ein traditioneller Weihnachtsmann mit einem schwebenden, propellergetriebenen Lieferwagen konterkariert – und schon im ersten Moment ist klar, dass Edeka das Konzept Weihnachten nicht verschlafen, sondern aufgemischt hat. Das visuelle Storytelling lebt von Bildwitz und Übertreibung, aber bleibt dabei nie reiner Selbstzweck – alles hat eine erzählerische Funktion.

Fachlich begeistert mich, wie professionell und präzise die Werbebotschaft vermittelt wird: Beim „E-Team“ steht klar im Mittelpunkt, dass die Mitarbeitenden (Stellvertreter der Marke) „das Beste geben, um euch das Beste zu geben“. Die Rolle des Personals als leidenschaftliche, fast schon heldenhafte Versorgerinnen und Versorger wird so lässig wie kraftvoll inszeniert, dass ich fast darauf warte, dass gleich noch Hannibal einen Einkaufswagen zusammenbaut, um eine Kundenrettung zu inszenieren.

Die Kreativität und Originalität sind aus meiner Sicht herausragend für das in der Regel eher bieder daherkommende Genre der Supermarktwerbung. Die Welt wird eben nicht einfach nur etwas festlicher dekoriert, sondern wirklich „überhöht“: Starke Motive und Choreografien treffen auf klare Typisierung der Protagonist:innen – von der agilen Managerin mit Walkie-Talkie bis zum tanzenden Feinkost-Experten mit passender Kleidung. Mir drängt sich förmlich das Gefühl auf, dass hier eine neue, frische Erzählsprache für Markenkommunikation gefunden wurde – nie anbiedernd, nie zu aufgesetzt, sondern charmant und verspielt, passend zur DNA von Edeka.

Ein weiterer Aspekt, den ich sehr positiv bewerte, ist die Konsistenz in der Inszenierung der Edeka-Markenbotschaft: Vom berühmten „Wir lieben Lebensmittel“-Slogan bis zum bis ins letzte Detail gebrandeten Look der Mitarbeitenden zieht sich die Markenhaltung stringent durch. Und – das finde ich bemerkenswert – das alles wirkt nicht aufgesetzt oder überambitioniert, sondern bleibt aus meiner Sicht immer sympathisch und anfassbar.

Man mag fast süffisant anmerken: Kaum eine Supermarkt-Kette inszeniert ihre Mitarbeitenden mit derartigem Showwert. Während andere sich mit generischen Weihnachts-Jingles begnügen, rollt Edeka das große Blockbuster-Kino aus – und bleibt dabei trotzdem auf dem Teppich, weil alles darauf einzahlt, was Supermarkt heute auch sein kann: ein Ort der Menschen, der Emotionen und der Erlebnisse.

Ich würde mich tatsächlich sehr interessieren, wie andere diesen Brückenschlag zwischen Popkultur, Weihnachtsgefühl und Markenbotschaft empfinden. Ist das für dich ebenfalls gelungen oder findest du, dass es vielleicht schon zu viel des Guten ist? Nur zu, teil deine Meinung – ich finde, darüber ließe sich ganz vortrefflich diskutieren!