Was ich auffällig finde, ist diese fast schon surreale Szenerie mit Bällen, Flossen, Meerjungfrauen und fantasievollen Outfits – da wird aus dem langweiligen Einkauf plötzlich ein Erlebnisbad. Aus meiner Sicht wirkt das einerseits auffrischend spielerisch, anderseits aber manchmal auch leicht überdreht, sodass für mich nicht jede Szene so richtig greifbar bleibt. Es hat schon was von einem ironisch-überhöhten Theaterstück, was ich persönlich charmant finde – andere könnten aber vermutlich fragen, wie konsequent das Ganze auf die Marke einzahlt.

Die Werbebotschaft „Punkten Sie unendlich bei EDEKA“ wird sehr klar ausgespielt und über das zentrale PAYBACK-Element immer wieder aufgegriffen. Ich finde, das Storytelling wird dadurch auf ein Minimum reduziert und konzentriert sich rein auf das Sammel-Feature – also kann man nicht gerade von Tiefgang oder emotionaler Tiefe sprechen. Gleichzeitig ist diese Reduktion vielleicht für viele Zuschauer:innen nachvollziehbar, weil Bonusprogramme ohnehin eher als Nutzenversprechen und weniger als Herzensangelegenheit wahrgenommen werden.

Wenn ich mir die visuellen Mittel anschaue, wird schon viel Mut zur Farbe und zum popkulturellen Mix gezeigt – dieses knallige Gelb-Blau, dazu glänzende Helme, Schwimmflossen und rosafarbene Badeanzüge: Man merkt, dass sich EDEKA um Originalität bemüht, auch wenn die stilistischen Anleihen aus anderen popkulturellen Zusammenhängen fast schon etwas bemüht erscheinen könnten. Andererseits erkenne ich eine selbstironische Leichtigkeit, die vielleicht auch eine Reaktion auf zu viele ernste Themen im Supermarktalltag sein soll – quasi: Punkte sammeln soll Spaß machen und kein Pflichtprogramm sein.

Die Konsistenz zur Markenbotschaft – EDEKA als „Wir lieben Lebensmittel“-Erlebnis – bleibt grundsätzlich erhalten, weil sich die Kampagne bildlich ständig auf das Thema Genuss, Vielfalt und Sammellust bezieht. Trotzdem ist aus meiner Perspektive das Thema Nachhaltigkeit und gesellschaftlicher Mehrwert hier völlig außen vor, was ich gerade vor dem Hintergrund neuerer Werbetrends fast schon ein bisschen aus der Zeit gefallen finde.

Ich denke, dass jüngere Zielgruppen, die Online-Vielfalt und außergewöhnliche Memes auf Social Media gewöhnt sind, diesen ironischen Stil durchaus zu schätzen wissen. Dennoch hätte ein stärkerer emotionaler Anknüpfungspunkt nicht geschadet, um das Ganze weniger beliebig wirken zu lassen. Merkwürdig, dass in knapp einer halben Minute visuell fast mehr um ein blaues Bällebad geht als über tatsächliche Vorteile für mich als Kundin – diese Fokussierung auf reine Visuals ist vielleicht cool, aber funktional ein bisschen dünn.

Mich interessiert, wie andere die Mischung aus Exzentrik, Klarheit der Botschaft und dem bewusst verspielten Ansatz bewerten. Ich persönlich schätze eine respektvolle und sachliche Diskussion – wäre gespannt, wie Gleichgesinnte diese EDEKA-Werbung sehen!