Der Auftritt der beiden Frauen im Einkaufswagen, eine Szene, die ich durchaus kreativ und originell finde, suggeriert ein spielerisches und unbeschwertes Einkaufen. Allerdings hinterfrage ich, ob solche Darstellungen der tatsächlichen Shopping-Erfahrung im Supermarkt gerecht werden oder lediglich die sorglose Konsumwelt symbolisieren sollen. Kluge Wendungen scheinen mir zu fehlen, um ein tieferes Verständnis oder eine Botschaft zu transportieren.

Die Szene mit dem Mann und seiner Holzkiste voller frischem Gemüse erinnert aus meiner Sicht an eine Rückkehr zur Natur und eine Betonung auf Frische und Qualität. Ich bin der Meinung, das Logo "Wir ♥ Lebensmittel" impliziert eine Authentizität, die EDEKA als Teil einer nachhaltigen Kette präsentieren möchte. Doch bleibt diese Botschaft im Angesicht der Realität des Massenkonsums vielleicht etwas auf der Strecke.

Das Szenenbild, in dem ein Mann in den Kühlschrank schaut, hat für mich etwas Alltägliches und doch Faszinierendes, da es die persönliche und intime Interaktion mit Produkten zeigt. Dennoch fehlt mir in diesem visuellen Element eine intelligente Verstärkung der Werbung durch überraschende oder anspruchsvolle Wendungen.

Im Supermarkt selbst hebt sich die Frau mit der EDEKA-Schürze hervor, und hier finde ich, wird der Slogan "Wir lieben Lebensmittel" am deutlichsten und effektivsten zum Leben erweckt. Die Verbindung zur Zielgruppe wirkt authentisch, wobei ich denke, dass auch hier die Möglichkeit bestünde, durch emotionalere und tiefgründigere Erzählmittel das Markenerlebnis noch eindrucksvoller zu gestalten.

Das finale Bild des modernen EDEKA-Marktes ist für mich der Inbegriff von Konsistenz in der Markenbotschaft. Es schafft einen runden Abschluss, indem es sowohl die lokale Präsenz als auch die weitreichende Avancen der Marke zeigt.

Wenn ich den Spot aus einer leicht satirischen Sicht betrachte, so könnte ich behaupten, die implizierte Einfachheit des Einkaufens sei schon fast zu perfekt dargestellt, als dass man sie für bare Münze nehmen könnte.

Mich interessiert, wie andere den Spot wahrnehmen. Was denkst Du über die geschickte – oder vielleicht auch weniger geschickte – Zielgruppenansprache und die gezeigten Szenen? Hast Du eine ähnliche Sichtweise oder siehst Du die Werbung mit dem EDEKA-Slogan "Wir lieben Lebensmittel" aus einem ganz anderen Licht? Teile gern Deine fachliche oder auch subjektive Meinung dazu!

Autor: Ralf Zmölnig