Die Werbebotschaft wird, meiner Meinung nach, klar und eindringlich vermittelt: Spenden können Leben retten. Diese Verbindung zwischen den lebensfrohen Kinderszenen und der wichtigen Mission der Luftrettung wird durch den Refrain des Spendenaufrufs gelungen untermauert. Ich denke, dass die konstant eingeblendeten Spendeninformationen eine direkte Aktivierung der Zuschauer bewirken sollen.

In Bezug auf Kreativität und Originalität sehe ich jedoch noch Raum für mehr Raffinesse. Die Wiederholung der „Spendenaufruf“-Einblendungen könnte subtiler oder mit kreativeren Mitteln realisiert werden, um nicht die Gefahr zu laufen, beim Zuschauer Abnutzungseffekte zu erzeugen. Ein klein wenig mehr Überraschungselemente oder stilistisch gewagte Entscheidungen hätten dem Spot zu einem noch unverwechselbareren Auftritt verhelfen können.

Was die visuelle Umsetzung betrifft, zeigt der Spot sowohl gut choreografierte Rettungseinsätze mit dem eindrucksvollen Bild des DRF-Hubschraubers, als auch die harmonisch eingebrachten Szenen der fröhlich spielenden Kinder. Die Kontraste zwischen den professionellen Rettern und dem spielenden Leben der Kinder sind, meiner Meinung nach, gelungen gewählt und vermitteln eindringlich die Dringlichkeit und Wirksamkeit der Mission der DRF Luftrettung.

Abschließend bin ich der Auffassung, dass die Konsistenz in der Markenbotschaft deutlich vorhanden ist. Die DRF Luftrettung positioniert sich hier klar als lebensrettende Organisation, die auf die Unterstützung der Gesellschaft angewiesen ist. Dieser Appell wird durch die gesamte Kommunikation getragen und konsequent umgesetzt. Allerdings, und dies ist ein Punkt zum Nachdenken, könnten die bewegten und teils unscharfen Szenen in der Mitte des Spots bei einigen Zuschauern den Fokus stören, wo doch eigentlich Klarheit und Sicherheit vermittelt werden sollte. Trotz dieser kleineren Schwächen vermittelt der Spot insgesamt eine eindrucksvolle und bewegende Botschaft.

Autor: Ralf Zmölnig