Besonders auffällig finde ich die bewusst gewählte, altersübergreifende Besetzung sowie die Auswahl von Alltagssituationen, die vielen Menschen vertraut erscheinen dürften. Dies schafft aus meiner Sicht eine breite Identifikationsfläche und dürfte insbesondere Familien, aber auch Singles und Paare ansprechen, die Genuss und gemeinsame Erlebnisse wertschätzen.

Hinsichtlich der Werbebotschaft erlebe ich eine sehr konsistente Ausrichtung: Genuss wird als verbindendes Element inszeniert – "Zeit mit der Familie genießen", "Freude bringen" und "jetzt genießen" sind eindeutig fokussierte Botschaften. Die Inszenierung legt Wert darauf, die Produkte nicht nur als Backmischungen, sondern als Vehikel für Glücksmomente und positive Emotionen darzustellen. Nach meinem Empfinden gelingt es dem Spot, die emotionale Komponente in den Vordergrund zu rücken und durch die Visualisierung des gemeinsamen Erlebens ein starkes Bedürfnis nach Zusammengehörigkeit und Genuss zu adressieren.

Was die Kreativität und Originalität betrifft, sehe ich den Spot eher im klassischen Rahmen verortet. Die Bildsprache – freundlich, sonnendurchflutet, heimelig – folgt vertrauten Mustern aus der Food-Werbung, insbesondere wenn es um Familienszenen geht. Gleichwohl finde ich, dass gerade die ruhigen Momente, etwa das Dekorieren oder das Zeitungslesen mit Kuchen am Tisch, Authentizität vermitteln und nicht überinszeniert wirken. Dennoch hätte nach meinem Empfinden ein mutigerer, markanterer erzählerischer Ansatz dazu beigetragen, dass der Spot noch länger im Gedächtnis bleibt und sich abhebt.

In Bezug auf die Konsistenz der Markenbotschaft lässt sich aus meiner Sicht eine hohe Stringenz erkennen. Das Dr.-Oetker-Logo, die wiederkehrenden Produktabbildungen und das durchgehende Motiv der Freude durch gemeinsames Backen und Genießen sind klar aufeinander abgestimmt. Meiner Meinung nach wird das Markenbild als verlässlicher, traditionsreicher Begleiter gepflegt, ohne zu modernisieren oder sich von den Kernwerten der Marke zu entfernen. Dadurch bleibt die Markenidentität gewahrt, was insbesondere für eine etablierte Marke wie Dr. Oetker relevant ist.

Potenzielle Schwachstellen sehe ich vor allem darin, dass der Spot vielleicht zu sehr auf klassische Nostalgie setzt und sich damit etwas zu wenig an moderne, urbane Lebensstile anlehnt. Aus meiner Sicht könnte dies dazu führen, dass jüngere Zielgruppen oder Single-Haushalte möglicherweise weniger abgeholt werden, wenn sie sich mit den dargestellten Familienszenen nicht identifizieren können. Ferner ist mir aufgefallen, dass die Backmischungen als Produkt zwar inszeniert werden, der eigentliche USP – also warum genau diese Backmischung Freude bringt oder besser ist als andere – nicht explizit herausgestellt wird. Hier wäre meines Erachtens noch Potenzial für eine differenziertere Positionierung.

Ich lade Sie herzlich dazu ein, den Spot ebenfalls zu kommentieren oder Ihre eigene Sichtweise zu teilen: Welche Eindrücke haben Sie beim Ansehen gewonnen – und spricht Sie die Ansprache an?

Autor: Thomas Stehle