Was mir positiv ins Auge sticht, ist der visuelle Kontrast, der durch den grünen Anzug hervorgehoben wird, der im warmen Licht eines Raumes mit großen Fenstern steht. Diese Farbwahl in Verbindung mit dem DocMorris-Logo unterstützt aus meiner Sicht die Markenwiedererkennung effektiv. Die schlichte Überlagerung mit "E-Rezept?" in der Bildmitte und der Blumentouch im Hintergrund vermitteln eine gewisse Einfachheit und Frische, die angenehm unaufdringlich wirkt.

Aus kreativer und originaler Sicht finde ich den Spot eher zurückhaltend – die Kernelemente sind funktional und direkt, was allerdings zulasten von Kreativität und Überraschungseffekten geht. Für meinen Geschmack hätte hier ein Hauch von Pfiffigkeit mehr Spannung erzeugt. Auch der Übergang zur App-Demonstration bleibt sehr sachlich und verliert etwas von der Dynamik.

Positiv bemerke ich die Konsistenz der Markenbotschaft – von Anfang bis Ende wird stark auf das Einscannen und Einlösen fokussiert, was die Botschaft festigt. Die Platzierung eines köstlich kitschigen Slogans "Einscannen, einlösen, einfach" gefällt mir besonders, auch wenn es meiner Ansicht nach kreativer umgesetzt werden könnte.

Zusammenfassend bin ich der Meinung, dass dieser Spot durch seine klar strukturierte Ansprache überzeugt, auch wenn er kreativen Glanz vermissen lässt. Vielleicht lässt sich noch mehr aus der Thematik herausholen, das die Zuschauer auf eine unerwartete Reise mitnimmt. Ja, der Spot ist nur ein 10Sekünder, insofern ist das auch nicht so einfach. Teuer bezahlte Kreative sollten das aber hinbekommen!

Ich würde gerne eure Meinungen hören – habt ihr euch von der Darstellung angesprochen gefühlt oder fehlt euch ebenfalls der kreative Funke? Lasst gerne euren Kommentar oder eure fachliche Einschätzung hier!

Autor: Ralf Zmölnig