Was mir bei diesem TV-Spot von DocMorris direkt auffällt, ist die klare und zielgerichtete Ansprache der digitalaffinen Zielgruppe – ganz ohne Umschweife wird hier das zukunftsweisende Thema E-Rezept in den Fokus gerückt. Ich denke, dass dies besonders diejenigen anspricht, die an modernen und effizienten Lösungen interessiert sind. Die Werbebotschaft "Jetzt 10 Euro sparen beim ersten E-Rezept" ist unmissverständlich und fördert sicherlich die Motivation, die DocMorris App zu nutzen.
Was mir positiv ins Auge sticht, ist der visuelle Kontrast, der durch den grünen Anzug hervorgehoben wird, der im warmen Licht eines Raumes mit großen Fenstern steht. Diese Farbwahl in Verbindung mit dem DocMorris-Logo unterstützt aus meiner Sicht die Markenwiedererkennung effektiv. Die schlichte Überlagerung mit "E-Rezept?" in der Bildmitte und der Blumentouch im Hintergrund vermitteln eine gewisse Einfachheit und Frische, die angenehm unaufdringlich wirkt.
Aus kreativer und originaler Sicht finde ich den Spot eher zurückhaltend – die Kernelemente sind funktional und direkt, was allerdings zulasten von Kreativität und Überraschungseffekten geht. Für meinen Geschmack hätte hier ein Hauch von Pfiffigkeit mehr Spannung erzeugt. Auch der Übergang zur App-Demonstration bleibt sehr sachlich und verliert etwas von der Dynamik.
Positiv bemerke ich die Konsistenz der Markenbotschaft – von Anfang bis Ende wird stark auf das Einscannen und Einlösen fokussiert, was die Botschaft festigt. Die Platzierung eines köstlich kitschigen Slogans "Einscannen, einlösen, einfach" gefällt mir besonders, auch wenn es meiner Ansicht nach kreativer umgesetzt werden könnte.
Zusammenfassend bin ich der Meinung, dass dieser Spot durch seine klar strukturierte Ansprache überzeugt, auch wenn er kreativen Glanz vermissen lässt. Vielleicht lässt sich noch mehr aus der Thematik herausholen, das die Zuschauer auf eine unerwartete Reise mitnimmt. Ja, der Spot ist nur ein 10Sekünder, insofern ist das auch nicht so einfach. Teuer bezahlte Kreative sollten das aber hinbekommen!
Ich würde gerne eure Meinungen hören – habt ihr euch von der Darstellung angesprochen gefühlt oder fehlt euch ebenfalls der kreative Funke? Lasst gerne euren Kommentar oder eure fachliche Einschätzung hier!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
Ein Mann in einem grünen Anzug, unscharf im Hintergrund, steht in einem Raum mit großen Fenstern und warmem Licht. Überlagert ist der Text „E-Rezept?“ in der Mitte des Bildes. Links oben das Logo von DocMorris. Im Hintergrund sind einige Blumen zu sehen.
Zwei Hände halten eine Gesundheitskarte und ein Smartphone. Auf dem Handybildschirm erscheint eine digitale Gesundheitskarte mit der Aufschrift "DocMorris". Unten steht "Jetzt scannen". Links oben im Bild ist das DocMorris-Logo zu sehen.
Eine Person hält ein Handy, auf dem die DocMorris-App mit einer Gesundheitskarte geöffnet ist. Oben links steht "09:42". Rechts im Bild ein pinker Kreis mit der Aufschrift "10 € sparen beim ersten E-Rezept". Oben links das DocMorris-Logo. Unten ein Hinweis auf Rabattbedingungen.
Grüner Hintergrund mit dem Logo von DocMorris und dem Slogan "Einscannen, einlösen, einfach". Ein pinker Kreis mit Rabattcode "Rezept10" rechts oben. Unten ein Knopf mit "Jetzt App downloaden" und kleingedruckten Bedingungen.
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"Sparen Sie 10 Euro: E-Rezepte einfach mit der DocMorris-App einlösen!".
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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