Unsere Kurzbeschreibung des Dmax TV-Spots
Im DMAX Shop gibt es exklusive Weihnachtsprodukte: Adventskalender mit täglichen Überraschungen, Gadgets, Cutlery-Set, Chili-Senf und mehr. Die Werbeaussage: Coole Geschenkideen für Männer, die mehr wollen als Schokolade – jetzt auf dmax-shop.de entdecken.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Dmax, (c) Dmax
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2025-11-07
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Interpret
Songtitel
Vincenzo Regis
AUGURI FES
Unsere Meinung
Ich muss ehrlich sagen, der DMAX-Shop-Spot hinterlässt bei mir einen zwiespältigen Eindruck. Einerseits finde ich die Bildsprache ganz gelungen, mit den verschwommenen Weihnachtslichtern und den schwarzen Geschenkbeuteln – das hebt sich schon ab vom üblichen Weihnachtskitsch. Diese leicht rebellische Optik, die mit Totenkopf-Motiven und dunklen Farben spielt, wirkt auf mich ziemlich pointiert und spricht vermutlich vor allem Leute an, die sich selbst als „echte Kerle“ oder jedenfalls abseits des Klischees sehen.
Die Produktauswahl, wie Chili-Senf und Cutlery-Set, wirkt auf mich allerdings ziemlich kalkuliert auf „männlich“, was ich persönlich eher ermüdend finde.
Was ich interessant finde: Das Adventskalender-Sortiment schafft es tatsächlich, aus dem typischen Schokoladenkalender-Schema auszubrechen. Mir gefällt außerdem, dass die Präsentation der Verpackungen mit kleinen visuellen Hinweisen arbeitet, wie der Yeti mit Sonnenbrille oder der Porsche-Adventskalender – das bringt zumindest ein bisschen augenzwinkernden Humor rein. Trotzdem empfinde ich die dauerhafte Wiederholung der „echte Männer“-Attitüde im Spot irgendwie altbacken. Aus meiner Perspektive werden die Gender-Stereotype einfach zu sehr ausgespielt. Da wäre es meiner Meinung nach angenehmer, mal mit solchen Klischees zu brechen, statt sie weiter zu bedienen.
Die Werbebotschaft selbst ist superklar: Männer sollen zu Weihnachten was Cooles bekommen, das nicht nach Standard klingt. Für die wahrscheinlich angepeilte Zielgruppe – also vermutlich Männer, die mit klassischen Rollenbildern wenig Probleme haben und ein Faible für schnörkellose Gadgets oder Autos haben – dürfte das ziemlich auf den Punkt wirken. Besonders kreativ oder mutig finde ich es allerdings nicht; auch das Storytelling bleibt bei einer reinen Produktshow stehen, sodass der Spot wenig Überraschung bereithält.
Unterm Strich bin ich der Ansicht, dass der Spot einen ziemlich stimmigen Markenauftritt für DMAX transportiert, auch wenn ich persönlich den Humor als recht eingängig empfinde. Die visuelle Umsetzung ist solide – aber bei so viel offensichtlicher Männlichkeits-Betonung würde ich mir mehr Augenhöhe wünschen, auch was Vielfalt und Offenheit angeht.
Ich freue mich, wenn andere ihre Perspektive zu diesem Spot teilen – sachlich und respektvoll natürlich –, denn über verschiedene Sichtweisen lässt sich bestimmt gut diskutieren!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein schwarzer Hintergrund mit einem orange-weißen Rechteck. Darin steht "DMAX SHOP" in fetten, weißen Buchstaben.
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Eine schwarze Tasche mit einem Totenkopf mit Weihnachtsmütze und Bart. Schneeflocken verteilt. "DMAX" steht unten. Hintergrund zeigt verschwommene Weihnachtslichter.
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Ein schwarzer Beutel mit einem grünen Totenkopf in Weihnachtsmannmütze und Bart. Davor links ein Besteckset in einer transparenten Verpackung. Hintergrund mit unscharfen Lichtern und Tannenzweigen. Auf dem Beutel steht "DMAX" und es sind Schneeflocken abgebildet.
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Ein schwarzer Beutel mit weißem Kordelzug zeigt einen grünen Totenschädel mit Weihnachtsmütze und Bart. Schneeflocken sind um den Schädel verteilt. Links daneben ein Glas mit orangebraunem Chili-Senf. Im Hintergrund sind unscharfe Lichter und Tannenzweige. Unten auf dem Beutel steht "DMAX".
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Ein schwarz-weißer Beutel mit einem Skelettkopf im Weihnachtsmann-Stil. Der Beutel hat Schneeflocken-Muster und den Schriftzug "DMAX". Links daneben ein Camouflage-Geldbeutel. Hintergrund ist mit unscharfen Lichtern und Tannenzweigen versehen.
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Ein Adventskalender mit winterlichem Schneeszenario und Bergen; Menschen beim Skifahren, Snowboarden und Schlittenfahren. Rechts ein Bild von einem lächelnden Yeti mit Sonnenbrille. Hintendran sind unscharfe Lichter, die an einen Weihnachtsbaum erinnern könnten. Links verdeckt ein schwarzes Geschenk teilweise den Adventskalender.
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Eine große Verpackung für einen Porsche 911 Turbo Adventskalender steht im Vordergrund. Ein weißer Porsche ist auf der Verpackung abgebildet. Im Hintergrund sind unscharfe Lichter und ein Weihnachtsbaum zu sehen. Links steht ein Geschenk mit schwarzem Papier und dunkelroter Schleife.
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Eine grüne Schachtel mit der Aufschrift "Fendt Adventskalender" steht im Vordergrund. Darauf ist ein Bild von einem grünen Traktor mit roten Rädern abgebildet. Im Hintergrund sind unscharfe Lichter zu sehen, die an eine weihnachtliche Dekoration erinnern.
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Eine blaue Box mit Griff, dekoriert mit Aufklebern und Zahlen, hängt vor einem Weihnachtsbaum. Die Box hat Aufdrucke wie "Bath & Body Toolkit" und enthält Zahlen von 1 bis 24, was auf einen Adventskalender hinweist. Der Baum im Hintergrund ist mit Lichtern geschmückt.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Dmax in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Entdecke exklusive Adventskalender und coole Männergeschenke jetzt im DMAX Shop" mit der Kurzbeschreibung: "Weihnachten mit DMAX Shop: Entdecke den DMAX Adventskalender, exklusive Gadgets, Cutlery-Set, Chili-Sauce und mehr – die coolsten Geschenkideen für echte Männer auf dmax-shop.de!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Kalender, Geschirr, Senf, Tasche, Geschenk.
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