Meiner Ansicht nach sticht der Spot visuell mit den dunklen, doch auffälligen Farben und den Überblendungen zwischen Landschaft, Bus und Personen hervor. Das catcht vermutlich die, die sich eben in dieser Outdoor- oder “Macher”-Identität sehen. Ich denke allerdings, das Storytelling bleibt insgesamt recht oberflächlich – im Kern werden die Produkte zwar präsentiert, aber emotionale Tiefe oder etwas wirklich Originelles vermisse ich hier. Die Inszenierung bleibt ziemlich nah am Image von DMAX und dessen bekanntem Männerbild, was einerseits konsequent, andererseits kaum überraschend ist.

Kreativitätstechnisch habe ich das Gefühl, dass sich das Ganze etwas auf ausgelatschten Pfaden bewegt – Uniformen, Militär-Elemente, Camouflage, Sonnenuntergang. Das spricht durchaus eine klar definierte Gruppe an, aber ich finde die Werte, die dabei transportiert werden, sind schon sehr eingefahren. Die große Preisauszeichnung (“AB 39€”), die ständige Wiederholung der Website und des Logos, zeigen ziemlich routiniert, wo die Kommunikation hin soll: Wenig Schnickschnack, viel Direktheit. Das funktioniert wahrscheinlich bei der Zielgruppe, die sich als praktisch, unkompliziert und gerne “kernig” sieht.

Aber ehrlich gesagt, ich wünsche mir, da wäre mehr Mut zu neuer Darstellung und weniger bediente Stereotypen – zum Beispiel könnte man die Vielseitigkeit der Jacken für verschiedene Menschen betonen, oder einen inklusiveren Ansatz wählen. Andererseits, für das DMAX-Publikum ist diese Kontinuität vielleicht genau das, was sie wollen. Da ist der Spot meiner Meinung nach ziemlich stimmig, ohne mit Überraschungen zu glänzen.

Ich freue mich auf sachliche und respektvolle Diskussionen und bin gespannt auf die Meinungen anderer unter diesem Gesichtspunkt!