Aus meiner Sicht ist diese Art der Inszenierung durchaus mutig, weil sie keinen klassischen Werbetext braucht, sondern alles über Atmosphäre und Bildkraft transportiert.

Die wiederkehrende Präsenz von Jonny Depp erscheint mir hier fast schon obligatorisch. Ich empfinde das Setzen auf seine Figur als konsequent, weil man sich als Zuschauer kaum noch vorstellen kann, dass jemand anders dieses ganze „Wilde“, Unangepasste von Sauvage so glaubwürdig rüberbringen würde. Ich muss allerdings auch zugeben, dass sich die Spots mittlerweile recht stark ähneln – sowohl was die Ästhetik angeht, als auch die Message. Vielleicht ist das schon Teil der Markenstrategie und spricht eine Zielgruppe an, die auf feste Werte und Wiedererkennbarkeit steht.

Die Werbebotschaft, seine „wild, fearless and human“-Komponente, ist für meine Begriffe ziemlich eindeutig, wird aber vielleicht für die angesprochene Zielgruppe etwas zu plakativ gesetzt. Ich glaube, viele werden hier direkt an Freiheit, Individualität und Authentizität denken, was ja durchaus reizvoll sein kann. Ob es tatsächlich einen tiefen Bezug zu einem Parfum herstellt, erschließt sich mir aber nicht komplett. Mich beschäftigt eher, wie stark dieser Spot von Bildwelten lebt, anstatt – wie heute ja oft gefordert – noch etwas mehr „Realität“ oder Alltäglichkeit zu zeigen. Vielleicht ist das aber ausdrücklich so gewünscht, um einen Kontrast zum eigenen Alltag zu bieten.

Kreativ finde ich das Zusammenspiel von Musik, Natur und Mode-Ikone auf jeden Fall unterhaltsam. Mich spricht dieser Mix aus E-Gitarre, mystischen Wölfen und diesem leicht entrückten Western-Feeling durchaus an, auch weil ich, ehrlich gesagt, ein Faible für ungewöhnliche Kombinationen habe. Dennoch schleicht sich bei mir ein wenig das Gefühl ein, dass Dior hier nichts komplett Neues wagt, sondern eher weiter an einer bewährten Bildmarke feilt.

Die Konsistenz zur gesamten Sauvage-Kampagne ist durch Jonny Depp und diese unwirklich-mystische Wüstenoptik sowieso gegeben. Aus Sicht der vermuteten Zielgruppe, also vermutlich Männer in einem selbstbewussten Alter, dürfte diese Inszenierung funktionieren – insbesondere, wenn sie schon Fans der bisherigen Kampagnen sind. Für jüngere Generationen wirkt es vielleicht einen Tick zu sehr „auf cool“ inszeniert, aber das ist nur eine Vermutung von mir.

Zum Abschluss möchte ich noch sagen: Mir ist eine sachliche und respektvolle Diskussion zu solchen Spots wichtig. Ich freue mich, wenn andere ihre Sicht auf diese Kampagne ebenso teilen – am besten offen und ohne Polemik, gerne auch mit Blick auf die Wirkung bei unterschiedlichen Zielgruppen!