Gerade dieses gelungene Gleichgewicht aus Zugänglichkeit und eleganter Distinktion sehe ich als besondere Stärke in der Ansprache der Zielgruppe.

Die Botschaft des Spots wirkt klar und konsequent umgesetzt: „Not for everybody“ wird nicht nur wörtlich, sondern auch durch die Gestaltung und Bildsprache transportiert. Der Duft wird als Symbol für Energie, Selbstsicherheit und gelebte Andersartigkeit dargestellt. Dabei rückt nicht nur das Produkt selbst in den Vordergrund, sondern vielmehr das Lebensgefühl, das mit diesem Duft assoziiert wird. Damit positioniert sich Bruno Banani unmissverständlich als Marke für Menschen, die ihre Einzigartigkeit schätzen und sich vom Mainstream abheben möchten.

Aus kreativer und gestalterischer Sicht überzeugt der Spot mit einer stimmigen Mischung aus bildlicher Symbolik und ästhetischer Inszenierung. Die Idee, den Fahrstuhl als Sinnbild für Aufbruch, Begegnungen und Höhepunkte zu nutzen und dies mit einer visuellen Anzeige von Energie zu verbinden, empfinde ich als originell. Auch die Verbindung von Bewegung – insbesondere durch Tanz – mit dem Duft lässt die Emotion hinter dem Produkt greifbar werden. Diese Herangehensweise differenziert den Spot von vielen anderen Standard-Parfümwerbungen, auch wenn manche Elemente wie Zeitlupenaufnahmen des Sprühnebels oder Close-ups attraktiver Protagonist:innen konventionell erscheinen mögen. Insgesamt hinterlässt die Umsetzung dennoch einen frischen, mutigen und einprägsamen Eindruck.

Die Konsistenz in der Markenbotschaft ist beachtlich. Wiedererkennbare visuelle Elemente wie das „bb“-Logo, die Einbindung des Claims in die Typografie und die prominente Platzierung des Slogans stärken die Markenidentität deutlich. Die Auswahl der Darsteller:innen sowie die elegante, aber gleichzeitig warme Atmosphäre des Spots unterstreichen die etablierten Eigenschaften der Marke – eigenständig, extravagant und stilbewusst. Diese Einheitlichkeit in der Kommunikation trägt erheblich zur Schärfung des Markenprofils bei.

Eine mögliche Schwäche sehe ich jedoch in der engen Ausrichtung auf eine sehr spezifische Zielgruppe, die selbstbewusst und imagemotiviert ist. Dieser Fokus könnte dazu führen, dass andere potenzielle Käufer:innen, die sich nicht direkt mit dieser Form von „Coolness“ identifizieren, weniger angesprochen werden. Zusätzlich bleibt der eigentliche Duft trotz der gelungenen visuellen Umsetzung recht abstrakt. Es fehlen Hinweise auf konkrete olfaktorische Nuancen oder eine klare Beschreibung der Duftrichtung, was besonders praktische Käufer:innen zögern lassen könnte. Eine ausgewogenere Balance zwischen Lifestyle-Darstellung und tatsächlicher Präsentation des Produkts könnte hier eine mögliche Verbesserung sein.

Was ist eure Meinung zum Spot? Fühlt ihr euch von der Botschaft angesprochen oder bevorzugt ihr einen anderen Stil? Eure Sichtweise würde mich interessieren!