Dior bewirbt das Parfum "Dior Homme" mit der Botschaft, Freiheit und Leidenschaft zu erleben und einen Partner zu finden. Der TV-Spot zeigt Robert Pattinson, der in verschiedenen Szenarien ein Gefühl von Nähe und Abenteuer am Strand vermittelt, während das Parfum als Symbol dieser Erfahrungen präsentiert wird.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox, (c) Dior
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Ich finde den TV-Spot von Dior für das neue Parfum durchaus faszinierend, insbesondere im Hinblick auf die visuelle Gestaltung. Die warmen Gelbtöne des Himmels in der Anfangsszene schaffen sofort eine einladende Stimmung, die im Kontrast zu den kühlen, düsteren Farben der Metallelemente steht. Diese Farbpalette zieht sich wie ein roter Faden durch den Spot und sorgt für eine atmosphärische Dichte, die durchaus als kreativ und originell bezeichnet werden kann.
Aus meiner Perspektive gelingt es der Werbung, eine narrative Brücke zwischen urbaner Sehnsucht und Freizeitromantik zu schlagen. Die Szenen am Strand, die Freiheit und das Abenteuer symbolisieren, kommen zwar nicht revolutionär, aber dennoch ansprechend rüber. Der bekannte Testimonial Robert Pattinson verleiht dem Spot zusätzlich ein gewisses Maß an Glaubwürdigkeit, auch wenn ich die passt-immer-Person des gut aussehenden Hollywoodstars etwas klischeehaft finde, aber vielleicht ist das ja auch der beabsichtigte Witz an der Sache.
Wenn es um die Zielgruppenansprache geht, denke ich, dass Dior hier einen Balanceakt vollführt, indem es sowohl individuelle als auch universelle Werte bedient. Der Appell an Emotionen wie Freiheit und Partnerschaft wird geschickt genutzt, um eine breite Zielgruppe anzusprechen, jedoch könnte man argumentieren, dass die Individualität dabei etwas auf der Strecke bleibt. Als jemand, der anspruchsvolle Kommunikationsansätze bevorzugt, hätte ich mir vielleicht eine tiefere und vielschichtigere, vielleicht sogar humorvolle, narrative Wendung gewünscht statt der doch eher klassischen Liebesszenen.
Meiner Ansicht nach ist die Werbebotschaft klar: Das Parfum steht für Freiheit, Liebe und Abenteuer. Es ist dezent genug, um nicht aufdringlich zu wirken, könnte jedoch skeptisch betrachtet werden, da es mehr auf die Kraft der Bilder als auf inhaltlich tiefgehende Aussagen setzt. Eine potentielle Schwachstelle ist die vorhersehbare Darstellung des romantischen Pärchens am Strand - derart inszeniert, dass es die klischierte Assoziation von Parfum mit Romantik nur wenig hinterfragt. Das kann als unausweichliche Norm in der Parfumwerbung gesehen werden.
Die Konsistenz der Markenbotschaft bleibt dennoch gut gewahrt, da die Ästhetik nahtlos in die bisherigen Dior-Kampagnen einfließt. Zwar wird in der Veränderungsvermeidung kein Innovationspreis gewonnen, aber die visuelle und emotionale Sprache bleibt doch stimmig.
Ich bin der Meinung, dass es eine faszinierende Übung wäre, diesen Spot sowohl aus subjektiver Sicht als auch aus der Perspektive eines Markenstrategen zu kommentieren. Welche Eindrücke erweckt der Spot bei anderen? Ladet euch ein, eure eigenen Gedanken und Analysen zu diesem TV-Spot zu teilen!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
In einer Gasse zwischen roten Backsteingebäuden steigt eine schwarze Metall-Feuertreppe in die Höhe. Der Himmel leuchtet in warmen Gelbtönen. Im Vordergrund links Fenster, im Hintergrund ein weißes Gebäude mit großen Fenstern. In der Mitte steht in großen weißen Buchstaben "DIOR".
Ein junger Mann mit dunklem T-Shirt steht vor einem Spiegel und schaut hinein. Hinter ihm steht eine Person ebenfalls vor dem Spiegel. Links im Vordergrund ist teilweise eine weitere Person sichtbar. Im Hintergrund befindet sich ein Bücherregal mit vielen Büchern. Die Szene wirkt gedämpft beleuchtet.
Ein Mann und eine Frau stehen sich nah gegenüber und lächeln sich an. Die Szene ist in warmem Licht beleuchtet.
Ein Motorradfahrer fährt am leeren Sandstrand entlang, nahe der Brandung. Der Himmel ist bewölkt und das Meer erstreckt sich bis zum Horizont. Rechts sind Gebäude in der Ferne zu sehen.
Eine Frau und ein Mann fahren mit einem Motorrad am Strand entlang. Beide tragen dunkle Jacken. Der Mann steuert das Motorrad, während die Frau ihn umarmt. Im Hintergrund sieht man das Meer und einen bewölkten Himmel. Ihr Haar weht im Wind.
Ein Mann sitzt vor einer Frau in einem dunklen Raum. Die Frau trägt ein weißes Hemd und schwarze Kleidung darunter. Im Hintergrund sieht man eine weitere Person, die an eine Wand gelehnt ist. Die Beleuchtung ist warm und gedämpft.
Ein Mann und eine Frau umarmen sich und küssen sich. Der Mann hat kurzes, braunes Haar und die Frau trägt eine Sonnenbrille. Beide tragen dunkle Kleidung. Der Hintergrund wirkt verschwommen, möglicherweise am Meer. Der Wind weht, was man an den Haaren der Frau sieht.
Ein Mann in einem dunklen Mantel steht am Strand, schaut über die Schulter zum Betrachter. Der Himmel ist bewölkt, das Meer im Hintergrund ruhig. Links im Bild ist ein Teil eines Fahrradlenkers zu sehen.
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
Eure Meinung, Kommentare, Fragen
2Kommentare@Lotzi P
vor 6 Tagen
💕
@EMMA LEE
vor 9 Tagen
Schon tolle Bilder, und Pattinson ist natürlich ein Womanizer. Aber irgendwie ist das alles so austauschbar. Das könnte ein Spot für annähernd jedes wenn nicht wirklich JEDES Parfüm sein, oder?
@Gunter
vor 8 Tagen
@EMMA LEEAbsolut richtig, sehe ich genauso!