Dass man mit diesen Kultfiguren eine Brücke zwischen deutschem Entertainment und Urlaubsstimmung baut, halte ich für eine smarte Entscheidung, die den Spot gleich auf eine andere Aufmerksamkeitsebene hebt.

Die zielgerichtete Ansprache der Zielgruppe empfinde ich als ausgesprochen gelungen: Es werden klassische Familienmotive gezeichnet, aber alles mit visuellem Augenzwinkern und subtilem Drive. In meinen Augen schafft es die Werbung, die Sehnsucht nach Leichtigkeit und Zusammengehörigkeit so zu porträtieren, dass sich Familien als auch anspruchsvolle Genießer gleichermaßen angesprochen fühlen – ganz ohne anbiedernde Überhöhung.

Wenn ich genauer auf den kreativen Umgang mit Bildsprache und Stilmitteln blicke, fällt auf, wie kontinuierlich man zwischen verspieltem Alltag und Popkultur changiert. Die Szene mit vier Lutschern in Kopf-Optik, die absurd und genial zugleich sind, illustriert, wie man ein ikonisches Bild schafft, das – so mein Eindruck – bei aller Lust am Skurrilen trotzdem nie ins Banale kippt. Wer es versteht, so selbstironisch Gesichter (vermutlich angelehnt an die Fantastischen 4 selbst) in Eisform in Szene zu setzen, zeigt ein Bewusstsein für augenzwinkernde Kommunikation.

Vor allem gefällt mir, wie der Spot mit vermeintlichen Alltagsmomenten – dem bunten Eiswagen, entspannten Urlaubern unter Lichterketten, dem Hauch von Retro durch einen TV-Einspieler mit den Vier in weißen Anzügen am Strand – seinen ganz eigenen Spannungsbogen erzeugt. Das zieht sich für mein Empfinden unaufgeregt, aber sehr konsequent durch den Film. Besonders der Slogan „Macht, macht, macht.“ in Verbindung mit den Fantastischen Vier verleiht der Botschaft eine gewisse Lockerheit – ich bin geneigt zu sagen, auf eine Art Persiflage des klassischen Promotion-Claims.

Die visuelle Gestaltung unterstreicht den Premiumanspruch von Dertour sicher und klar, ohne ins Kitschige abzudriften. Dabei wirken die Sequenzen angenehm unaufdringlich und setzen – meiner Ansicht nach – genau die richtigen Akzente: satte Farben, sonnendurchflutete Landschaften, dazu dezente typografische Hinweise auf das attraktive Familienangebot. Hier spürt man einen stimmigen Einklang zwischen Produktversprechen und Markenerlebnis, der sich in der gesamten Inszenierung widerspiegelt.

Natürlich kann man argumentieren, dass eine Familie mit halbwegs realistischen Urlaubssehnsüchten nie einem Mann im Hawaiihemd am Mikrofon lauscht – aber genau das ist es doch, was Werbung ausmacht: das Augenzwinkern, das Spiel mit Idealbildern, der flüchtige Eskapismus. Ich für meinen Teil empfinde solche Momente als künstlerische Freiräume, die mich eher schmunzeln als stören lassen.

Das finale Bild, schlicht und klar mit Logo und Claim, ist für mich ein unmissverständlicher Schlussakkord. Dertour hebt sich – zumindest in diesem Spot – mit einer selbstreflexiven Lockerheit und einer gezielten Prise Ironie ab, ohne den Anspruch auf Qualität und Stil zu verlieren.

Wie siehst du das? Welche Wirkung hatte besonders der Auftritt der Fantastischen Vier und der spielerische Umgang mit klassischen Urlaubsbildern auf dich? Lass uns in den Austausch gehen: Hat die Inszenierung dich angesprochen – oder bist du der Meinung, dass hier noch mehr Raffinesse oder überraschende Brüche möglich gewesen wären?