Aus meiner Perspektive startet der Spot allerdings durchaus atmosphärisch – diese enge Gasse hinunter zum Strand, die Wäsche, die Hunde, der Blick auf die Sonnenschirme und das sommerliche Gewusel erzeugen ein Gefühl von alltäglicher Gelassenheit, das ich ziemlich charmant finde. Gleichzeitig frage ich mich, ob diese Vorstellung von mediterranem Kleinod nicht ein wenig zu erwartbar ist. Dennoch trägt sie sauber die Idee von Nähe, Authentizität und leiser Lebensfreude.

Dann wechselt der Spot in ein kleines, beinahe skurriles Gefährt auf sandigem Grund, dessen gestreiftes Dach hübsch in Szene gesetzt wird. Ich bin der Meinung, dass diese Passage versucht, ein Gefühl von Leichtigkeit und Freiheit zu transportieren – nicht spektakulär kreativ, aber angenehm unangestrengt. Der Sprung zum gelben Rennwagen wiederum kommt für mich überraschend und wirkt wie ein stilistischer Kontrastpunkt: schnelle Energie statt sonnigem Bummelmodus. Ich denke, dass dieser Bruch bewusst gesetzt ist, um die Vielfalt der Region anzudeuten, doch er wirkt ein wenig so, als hätte man mehrere Imagefilme übereinandergelegt, ohne sie wirklich miteinander zu verweben.

Der Innenhof mit weißen Mauern und Glockentürmen schlägt anschließend einen ruhigen, fast majestätischen Ton an. Ich finde, dass diese Szene eine schöne visuelle Balance erzeugt, die dem Spot guttut. Sie verankert die Marke in etwas Geschichtlichem, Würdevollem, ohne pathetisch zu werden. Danach folgt ein Surfer auf einer üppig schäumenden Welle – da merkt man sehr deutlich, dass der Spot die Jugendlichkeit und sportliche Freiheit als Teil seines Gesamtbildes positioniert. Das wirkt sauber, auch wenn es nicht besonders überraschend daherkommt.

Die übereinandergelegten Strandszenen mit Badestrand, Hafen und Promenade ergeben für mich eine Art komprimiertes Lebensgefühl: ruhig, lebendig, touristisch, leicht. Meiner Ansicht nach fehlt hier ein bisschen erzählerische Stringenz, aber visuell funktioniert es, vor allem durch die Vielzahl kleiner Details. Das Abendlicht über der Küstenstadt bringt einen sehr warmen Moment, der versucht, ein Gefühl von Gemeinschaft und Veranstaltungskultur zu vermitteln. Ich denke, dass das durchaus funktioniert, wenngleich der Spot sich an dieser Stelle fast schon überfrachtet anfühlt.

Der große Menschenlauf den Hügel hinauf ins steinige Gelände ist ein interessantes Bild – ein bisschen martialisch, ein bisschen gemeinschaftlich, ein bisschen Event-getrieben. Ich frage mich allerdings, ob die Szene wirklich emotional anschließt an das zuvor Gezeigte oder eher so wirkt, als wolle man unbedingt noch beweisen, wie vielfältig das Angebot ist.

Das nächtliche Feuerwerk mit Kirmesfinale und dem Schriftzug Where your dreams come true setzt dem Ganzen schließlich eine recht kitschige Krone auf. Aus meiner Sicht möchte der Spot damit universell träumen lassen, aber ganz ehrlich: Ich hätte mir an dieser Stelle eine etwas feinere, überraschendere Wendung gewünscht. Immerhin behauptet der Spot Anspruch, aber die Inszenierung des Finales ist dann doch sehr klassisch.

Unterm Strich bin ich der Ansicht, dass der Spot viel zeigt, teilweise sehr schön, teilweise recht generisch, und sich eher über visuelle Vielfalt als über einen wirklich intelligenten oder feinsinnig gebauten Erzählbogen definiert. Er kommuniziert Freiheit, Küste und Erlebnisfülle klar, aber er nutzt dabei wenig subtilen Witz oder konzeptionelle Raffinesse – etwas, das ich persönlich bei dieser Art Werbung sehr schätzen würde.

Wenn du den Spot auch gesehen hast: Wie wirkt dieser Mix aus entspannter Idylle, Actionmomenten und Eventstimmung auf dich? Ich fände es spannend, darüber ins Gespräch zu kommen, ob diese Collage ihre Botschaft überzeugend transportiert oder ob sie vielleicht ein bisschen zu viel will.