Wenn ich auf die „manly beach crowd“ blicke, sehe ich keine platte Parade maskuliner Stereotypen, sondern eine lakonisch überzeichnete Parodie, die subtil mit tradierten Rollenbildern spielt. Ich finde es durchaus amüsant, wie die goldene Kette und die allzu selbstzufriedenen Posen – offenbar ganz bewusst – ins Absurde getrieben werden. Aus der Distanz eines kritischen Beobachters betrachtet, bekomme ich hier fast das Gefühl, dass DERTOUR sich selbst und seine Branche auf die Schippe nimmt – das gefällt mir grundsätzlich, insbesondere wenn Werbebotschaften klischeehafte Tropen augenzwinkernd konterkarieren.

Was mich ebenfalls beeindruckt: Die Szene mit den taxierenden Kellnern auf Wasserskiern, die neben der lachenden Urlauberin burgerbewehrt ihre Tablettbalance behaupten. Für mich ist das auf mehreren Ebenen ein gelungenes Bild. Einerseits wird das Versprechen „Service überall“ dermaßen überspitzt, dass es geradezu ins Surreale abdriftet; andererseits transportiert es – mit viel Zwinkern und visuellem Witz – die zentrale Werbebotschaft: Urlaub mit DERTOUR ist alles, nur nicht gewöhnlich.

Viele Spots mögen sich in schaler Hochglanz-Ästhetik erschöpfen, während ich hier tatsächlich eine kreative Handschrift spüre. Die konstant wechselnden Schauplätze, das Spiel mit Farbintensitäten, Kostümen und Perspektiven kreieren beinahe eine Art visuelle Collage, bei der man selbst als anspruchsvoller Zuschauer immer wieder aufs Neue zu schauen geneigt ist. Ich bin der Überzeugung, dass sich die visuelle Inszenierung ganz bewusst zwischen Kunst und Klamauk ansiedelt, um aufzufallen – was, im besten Fall, auch länger im Gedächtnis bleibt.

Ob im Boot voller rentnerhafter Lebemänner oder in der Bar beim Cocktail-Handstand: Es ist diese Mischung aus Lakonie, leicht anarchistischer Spiellaune und dem bewussten Überschreiten des Erwartbaren, die mir persönlich imponiert. Meiner Meinung nach gelingt es dem Spot damit, verschiedene Zielgruppen abzuholen – ob jung, alt, spaßaffin oder einfach urlaubshungrig. Die Marke DERTOUR bleibt als rote Klammer durchweg präsent und wird fast schon dadaistisch inszeniert: überall das Logo, aber nie aufdringlich, sondern wie selbstverständlich Teil der Szenerie.

Dass am Ende dann das Logo und der Slogan „DERTOUR MACHT URLAUB“ auf minimalistischer weißer Fläche stehen, wirkt wie eine augenzwinkernde Pointe nach dem bunten Bilderrausch – ich deute das als ironisch-lässige Überführung ins Gedächtnis der Zuschauer. Die Werbebotschaft wird dabei eben nicht mit dem Holzhammer vorgetragen, sondern mit einem absurden Augenzwinkern. Dies halte ich für ein Zeichen von Anspruch in der Kommunikation; eindeutig ein Pluspunkt aus meiner Perspektive.

Insgesamt bin ich geneigt zu sagen: Dieser Spot nimmt seine Zuschauer für intelligent genug, nicht alles wörtlich zu nehmen. Man kann hinterfragen und zwischen den Zeilen lesen, erlebt eine angenehm doppelbödige Einladung zum Reisen – das ist in Zeiten uniformer Spots ein echter Lichtblick. Gleichwohl würde ich mir wünschen, dass solche Spots künftig noch etwas mutiger werden und weniger auf Bekanntes zurückgreifen, sondern das kreative Potenzial weiter ausreizen.

Wie siehst du das? Hat dich die Mischung aus Persiflage und Urlaubsvorfreude angesprochen, oder geht die Inszenierung zu weit? Lass uns gerne in den fachlichen oder auch einfach persönlichen Austausch gehen – vielleicht liest du ja ganz andere Zwischentöne heraus als ich.