Wenn ich die Ansprache betrachte, finde ich den Claim „Für das Echte. Weil wir Schuhe lieben.“ schon einprägsam. Meiner Ansicht nach macht Deichmann hier deutlich, dass es eher um Authentizität und Selbstbewusstsein geht als um irgendwelche inszenierten Rollenbilder. Dass verschiedene Menschen mit unterschiedlichen Styles gezeigt werden – ob mit Brille, langen Haaren oder Kopfhörer – hebt für mich hervor, dass sich hier nicht alles um einen bestimmten Typ Mensch dreht. Ich finde das durchaus positiv, weil dadurch mehr junge Menschen abgeholt werden, die kein Interesse an standardisierten Idealbildern haben.

Aus meiner Sicht zeigt sich der Spot auch bei den visuellen Elementen ziemlich kreativ; die Idee, Sneaker und Kleidung scheinbar schwerelos durch die Szene schweben zu lassen, sticht schon ins Auge. Gleichzeitig wirkt diese Bildsprache aber nicht zu abgehoben, sondern bleibt noch nachvollziehbar. Werbekampagnen, die zu verkopft sind, gehen für mich oft an der Zielgruppe vorbei; hier bleibt so ein gewisses Maß an Bodenständigkeit spürbar. Die wiederkehrende Einblendung des grünen „D“-Logos sorgt außerdem dafür, dass die Markenzuordnung zu jeder Zeit klar bleibt – das finde ich durchaus stimmig gelöst.

Nach meinem Empfinden ist das Storytelling trotz der kurzen Dauer des Spots solide, auch wenn keine tiefergreifende Geschichte erzählt wird. Die Idee, dass Schuhe und Kleidungsstücke im Mittelpunkt stehen und Menschen einfach Teil des urbanen Alltags sind, passt für mich zu einer Zielgruppe, die eben ganz alltägliche Momente wertschätzt und nicht immer alles überinszeniert haben muss.

Wenn ich mir die Werbebotschaft insgesamt anschaue, springt mich dieses „Setz dir keine Grenzen“ und „Sei die ehrlichste Version deiner selbst“ schon an. Natürlich könnte man jetzt einwenden, dass das ein bisschen der Modebegriff von Authentizität ist, der eh überall auftaucht. Aber ich sehe gleichzeitig, dass hier nicht mit übertriebenen Phrasen hantiert wurde – zumindest empfinde ich die Sprache als noch erträglich und nicht so nervig plakativ wie in manch anderen Spots.

Im Großen und Ganzen habe ich den Eindruck, dass Deichmann die Zielgruppenansprache ganz gut trifft, besonders was junge Erwachsene in Städten betrifft. Die Kampagne wirkt in sich konsistent, die urbane Bildsprache ist klar und das Thema Authentizität wird nicht zu sehr überstrapaziert. Ich finde, dass dadurch sowohl die Markenbotschaft als auch das visuelle Konzept gut miteinander harmonieren.

Mich interessiert, wie andere das sehen – ich schätze sachliche und respektvolle Diskussionen sehr und freue mich ehrlich über weitere Meinungen zu diesem Spot, gern auch mit anderen Blickwinkeln!