Die Zielgruppenansprache ist meiner Meinung nach recht breit angelegt, richtet sich aber vor allem an junge und junggebliebene Menschen, die ihren eigenen Stil leben, sich aber dennoch nach praktischer Mode sehnen. Wenn ich mir die Sequenzen anschaue – besonders das Mädchen mit dem Buch und den bunten Accessoires, oder die Frau, die entspannt am Tisch sitzt – dann wird für mich klar, dass hier ein aktiver Lifestyle mit kleinen Wohlfühlmomenten kombiniert werden soll. Ich finde das ehrlich gesagt nicht besonders neu, es trifft aber solide die typischen Assoziationen mit Herbst, Wärme und Gemütlichkeit.

Was mir ins Auge sticht: Die visuelle Umsetzung ist für mich angenehm abwechslungsreich. Die wiederkehrenden warmen Farben, Leuchteffekte und auch das Spiel mit Perspektiven (zum Beispiel die Vogelperspektive beim Zebrastreifen) sorgen dafür, dass der Spot nicht langweilig wirkt. Allerdings bin ich persönlich nicht ganz überzeugt, wie originell das am Ende tatsächlich ist. Der Spot wirkt eher wie eine Zusammenstellung aus Bildern, die ich so oder ähnlich schon öfter bei Modeketten gesehen habe – trotzdem, handwerklich ist alles sauber gemacht.

Die eigentliche Werbebotschaft – Alltagsschuh, der Komfort bietet und dabei trendy bleibt – finde ich klar und nachvollziehbar transportiert. Dass der Spot nicht mit einem moralischen Zeigefinger bezüglich Nachhaltigkeit oder Transparenz spielt, ist zu erwarten; trotzdem hätte ich mir gewünscht, zumindest einen kleinen Wink in diese Richtung zu sehen, da das (zumindest aus meiner Sicht) viele meiner Altersgenoss*innen beschäftigt.

Was die Markenbotschaft angeht, finde ich es konsequent, dass überall das grüne "D"-Logo sehr präsent ist. Dadurch bleibt der Spot durchgängig erkennbar, und auch der abschließende Satz "Weil wir Schuhe lieben. Deichmann." knüpft tatsächlich an frühere Kampagnen des Unternehmens an. Das wirkt konsistent und schafft einen gewissen Wiedererkennungswert.

Meiner Ansicht nach schöpft der Spot das Potenzial seines Themas aus, bleibt aber bei Stil und Aussage wohltuend zurückhaltend, fast schon vorsichtig. Vielleicht zu vorsichtig für eine jüngere Zielgruppe, der es oft weniger um Wohlfühlbilder als um echte Statements geht. Ich persönlich vermisse ein wenig Ecken und Kanten – alles wirkt sehr harmonisch und durchgestylt. Aber vielleicht ist genau das für viele auch das, was im Herbst einfach gebraucht wird.

Ich lege Wert auf eine sachliche und respektvolle Diskussion und freue mich daher, wenn Gleichgesinnte ihre Meinung zu diesem Spot – insbesondere auf Basis der genannten Kriterien – teilen!