Unsere Kurzbeschreibung des Deichmann TV-Spots
Deichmann bietet modische Schuhe für nur 19,99 €, die wie teure Modelle aussehen. Im Mittelpunkt stehen individueller Style und ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis. Ob online oder im Store – Deichmann macht Trends für alle erschwinglich.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Deluxe, (c) Deichmann
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2024-09-09
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Unsere Meinung
Der Deichmann-Spot setzt ziemlich klar auf das Versprechen: stylische Schuhe müssen nicht teuer sein. Aus meiner Sicht spricht der Slogan direkt ein Bedürfnis vieler an, die modisch unterwegs sein wollen, aber nicht bereit sind, Unsummen auszugeben. Gerade der Einstieg „Wir wollen, dass ihr für 19,99 ausseht wie für 999 Euro“ ist ziemlich auf den Punkt formuliert – ich finde, das kann schon catchen.
Meiner Meinung nach gelingt die Ansprache der Zielgruppe hier recht gut, da sie eben nicht von exklusivem Status erzählt, sondern von Selbstinszenierung zum fairen Preis.
Was mir positiv auffällt, ist die Inszenierung der Personen im Spot. Unterschiedliche Outfits, viel Farbe und Diversität im Styling zeigen, dass Individualität auch bei erschwinglicher Mode möglich sein sollte. Ich denke, die Auswahl der Szenen – von Partysituation bis Alltag im Büro – spiegelt wider, dass Fashion eben nicht nur aufs Wochenende beschränkt ist, sondern auch im Alltag ihren Platz hat. Die Darsteller wirken locker, nicht zu gestellt. Das unterstreicht für mich die Glaubwürdigkeit der Botschaft, dass Style für alle zugänglich sein soll.
Die visuellen Elemente sind ziemlich clean gehalten: das grüne „D“-Logo dominiert jede Szene, was aus meiner Sicht durchaus für Konsistenz sorgt. Gleichzeitig frage ich mich, ob die ständige Einblendung des Logos nicht ein wenig zu plakativ daherkommt – ich hätte mir manchmal subtilere Markenintegration gewünscht. Trotzdem: Die Bildästhetik mit kräftigen Farben, reflektierenden Pfützen und urbanen Kulissen sorgt für frischen und zeitgemäßen Look, ohne zu aufwendig zu wirken.
Vom Storytelling her ist der Spot wenig überraschend, aber er bleibt durchweg verständlich. Die Aussagen sind klar gegliedert und gehen auf das ein, was die angesprochene Zielgruppe wahrscheinlich wirklich bewegt: nicht nur Preis, sondern auch Individualität im Style. Aus meiner Perspektive hätte man beim Drehbuch mit Wortwitz oder unerwarteten Wendungen noch mehr Originalität zeigen können – aber immerhin ist der Ansatz ehrlich und kommt ohne unnötig dramatische Überhöhung aus.
Einen Pluspunkt bekommt die Kampagne von mir dafür, wenig mit Typenklischees zu arbeiten. Die Protagonist:innen wirken unterschiedlich, und auch das Thema Freude an Mode wird nicht an eine bestimmte Szene oder ein Geschlecht geknüpft. Ich finde das passt zu einem modernen Markenbild.
Insgesamt empfinde ich den Spot als klar, visuell einprägsam und in seiner Werbebotschaft direkt. Für mich hätte die Kampagne allerdings beim Thema Nachhaltigkeit noch stärker Stellung beziehen können, da gerade das viele aus meiner Generation interessiert. Trotzdem glaube ich, dass Deichmann mit dieser Umsetzung seine Kernzielgruppe sehr effizient abholt.
Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und bin gespannt auf weitere Meinungen zu dem Spot – gerade auch von Menschen, die ähnliche oder ganz andere Erwartungen an Fashion-Werbung stellen!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Ein großer weißer Buchstabe "D" steht vor einem grünen Hintergrund. Innerhalb des Buchstaben "D" sieht man einen Ausschnitt eines Beins mit einem türkisfarbenen Schuh.
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Zwei lachende Frauen im Mittelpunkt. Eine trägt ein lila, glänzendes Kleid, die andere ein grünes Outfit. Sie stehen draußen im Dunkeln, vermutlich in einer Stadt. Im Hintergrund sind Lichter und Gebäude zu sehen. Oben rechts ein grünes Quadrat mit weißem "D".
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Drei Frauen in Party-Outfits, eine in glitzerndem Gold, eine in grüner Bluse und Rock, die dritte in einem lila Kleid. Nachtaufnahme, im Hintergrund ein Auto und ein beleuchtetes Gebäude. Oben rechts ein grünes "D"-Logo.
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Eine Frau mit lockigem Haar trägt einen gelben Rollkragenpullover und einen hellen Rock. Sie läuft durch ein Büro mit mehreren Leuten, die an Schreibtischen sitzen. Die Beleuchtung ist hell, der Boden ist mit grauem Teppich ausgelegt, und es gibt große Fenster im Hintergrund. In der oberen rechten Ecke ist ein grünes "D"-Logo zu sehen.
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Frau mit lockigem Haar und gelbem Rollkragenpullover steht lächelnd in einem Büro mit mehreren Arbeitsplätzen. Im Hintergrund sieht man Büroarbeiter an Schreibtischen sowie große Fenster. Oben rechts ist ein grünes Logo mit einem "D".
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Drei Personen stehen nebeneinander und schauen nach unten. Die linke Person trägt eine blaue Jacke und orange Hosen. Die mittlere Person trägt eine beige Jacke und ein rotes Oberteil. Die rechte Person trägt eine grüne Jacke und ein grünes Shirt. Im Hintergrund sind Gebäude mit historischen Fassaden zu sehen. Oben rechts ist ein grünes "D"-Logo.
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Drei Personen tanzen energisch auf einer nassen Straße zwischen historischen Gebäuden. Sie tragen bunte Kleidung: eine grüne Jacke, rote Hose und Hoodies. Eine Wasserpfütze spiegelt ihre Bewegungen wider. Links oben im Bild ist ein grünes "D"-Zeichen.
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Nahaufnahmen von drei Personen, die auf einem Bürgersteig gehen. Eine trägt orange Hosen und braune Stiefel, eine zweite Person Leopardenmuster-Leggings und schwarze Stiefel, die dritte Jeans und helle Stiefel. Eine Pfütze spiegelt ihre Schritte. Rechtes oben ein grünes "D" Logo.
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Drei Personen stehen draußen vor einem Gebäude. Zwei von ihnen lachen. Im Hintergrund sind Fenster und ein grünes Schild mit dem Buchstaben "D" zu sehen. Die Person links trägt eine grüne Jacke, die Person in der Mitte einen roten Hoodie unter einer hellen Jacke. Rechts steht eine weitere Person mit langen Haaren und einer hellblauen Jacke.
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Werbung aus dem Jahr 2024 von Deichmann in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Deichmann: Trendige Schuhe für 19,99 € – Stylisch aussehen ohne viel zu zahlen" mit der Kurzbeschreibung: "Deichmann bietet stylische Schuhe für 19,99 Euro an, die wie teure Modelle wirken. Entdecken Sie Ihren individuellen Style im Store oder online.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Schuhe, Damenschuhe, Herrenmode, Damenmode, Sneaker.
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