Die Werbebotschaft ist ziemlich klar und leicht verständlich: Statt Angeberei steht für Deichmann der individuelle Style im Vordergrund, was ich persönlich sympathisch finde. Der Spruch "Wir wollen, dass du auf dicke Sohle machst. Nicht auf dicke Hose." wirkt für mich durchaus clever, weil er sich vom typischen Werbegewäsch abhebt, ohne zu bemüht witzig zu erscheinen. Ich habe da das Gefühl, man wollte einen gewissen ironischen Unterton treffen, was auch gelingt, ohne dabei plump zu wirken.

Optisch betrachtet, gefallen mir die deutlichen Farbakzente mit dem grünen "D" sowie die minimalistischen Preisblenden wie "DAMEN €44,99". Das hebt sich schon ab von vielen überladenen Werbespots, in denen man fast den Überblick verliert. Gerade diese visuellen Elemente vermitteln für mich Sachlichkeit und Bodenständigkeit, und ich meine, dass gerade der Fokus auf die Schuhe und Preise das Produkt klar ins Zentrum rückt. Gleichzeitig sorgt die Auswahl unterschiedlicher Models und Stile für ein gewisses Maß an Inklusivität und spricht vermutlich ein breiteres Publikum an.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, so glaube ich, dass sich der Spot eher an trendbewusste junge Leute richtet, die Wert auf modische, aber bezahlbare Schuhe legen und keinen Wert auf Protzerei legen. Mich überzeugt die Botschaft, dass Style unabhängig vom Geldbeutel ist – dieses Gefühl von "du bist cool, auch ohne anzugeben" ist für mein Empfinden zeitgemäß.

Die Stringenz der Markenbotschaft ist durchgehend gegeben: Das grüne "D", die wiederkehrende Website-Einblendung und natürlich der Claim "Liebe den Schuh und den Preis" sorgen dafür, dass man den Absender nicht vergisst. Ich finde, das trägt zur Wiedererkennbarkeit bei, ohne es unnötig zu übertreiben.

Wirklich innovativ ist der Spot jetzt vielleicht nicht, aber er setzt die Klassiker – selbstbewusste Menschen, urbane Kulisse, klares Branding – ganz solide um. Ich persönlich hätte mir noch einen Ticken mehr Originalität oder ein augenzwinkerndes Element gewünscht, aber der Ansatz mit dem Spruch und der Bildsprache wirkt für mich dennoch schlüssig und nicht austauschbar.

Alles in allem bin ich der Meinung, dass Deichmann es schafft, die gewünschte Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig Preisbewusstsein wie auch Trendnähe zu vermitteln – ohne zu aufdringlich zu sein. Der Spot ist für mich kein künstlerischer Geniestreich, aber auf eine angenehme Weise geradlinig und ehrlich in seiner Aussage.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und bin gespannt, wie ihr das seht – teilt gern eure Eindrücke zu diesem Spot!