Bei der Werbebotschaft ist mir sofort aufgefallen, dass sich der Spot gezielt mit starken Claims wie „Wear Your Wild“ positioniert. Ich meine, hier wird nicht einfach ein Produkt beworben, sondern ein Lebensgefühl transportiert. Dass der Leoprint nicht bloß „angesagt“ ist, sondern zur „Ansage“ wird, wirkt meiner Meinung nach durchaus selbstbewusst, auch wenn es ein bisschen aufgesetzt klingt. Die Zielgruppe scheint klar: junge, modebewusste Frauen, die Spaß am Auffallen haben und Wert darauf legen, sich selbst kräftig zu inszenieren.

Ich bin der Ansicht, dass gerade das Spiel mit künstlerischen Elementen wie Lichteffekten, ungewöhnlichen Perspektiven und kleinen Party-Vibes dem Spot ein modernes Flair gibt, das sich vom klassischen „Schaufenster-Bummeln mit Mama“-Deichmann-Feeling abgrenzt. Alles schreit ziemlich laut nach „Großstadt, Nacht, Individualität“ – das kommt vermutlich gut bei Menschen an, die Lust auf ein bisschen Extravaganz im Alltag haben. Dennoch bleibt alles auf sympathisch-bodenständigem Preiseniveau. Das finde ich tatsächlich charmant: Hochglanz-Style und bezahlbare Boots schließen sich hier nicht aus.

Kritisch sehe ich lediglich, dass Diversität und Inklusivität zwar ein bisschen angerissen werden, aber im Spot letztlich doch wieder eher homogene, sehr stylishe Charaktere mit ähnlichem Look gezeigt werden. Da geht aus meiner Sicht noch mehr, um sich breiter aufzustellen und vielleicht auch anderen Modetypen sichtbar Raum zu geben. Aber immerhin ist die Bildsprache, wie ich finde, viel mutiger und weniger brav als frühere Deichmann-Spots.

Kreativ ist das Konzept schon, auch weil sich die starke Fokussierung auf das Thema „Wildness“ und Selbstausdruck von der Masse abhebt – zumindest im Vergleich zu vielen anderen Mainstream-Schuhwerbungen. Ich persönlich bin ein Fan von Sprüchen mit doppeltem Boden oder Ironie, da hätte man mutiger rangehen können – der aktuelle Claim bleibt eher brav und direkt, aber wenigstens verzichtet er auf Plattitüden.

Alles in allem bin ich der Meinung, dass der TV-Spot optisch und konzeptionell ordentlich was hermacht, vor allem für ein Label, das sonst oft sehr alltäglich wirkt. Der Spot hat definitiv das Potential, bei der angepeilten Zielgruppe neugierig zu machen und das Image aufzufrischen. Mich interessiert aber ehrlich, wie andere das so wahrnehmen – von daher freue ich mich über sachliche und respektvolle Diskussionen und bin gespannt, wie gleichgesinnte Zuschauer*innen den Spot deuten.