Gleichzeitig setzt Deichmann ganz klar auf Bewegung, Leichtigkeit und einen gewissen Aktivitätsdrang der Zielgruppe. Die locker-fröhlichen Kinder und Jugendlichen, die durchs Bild wirbeln, machen den Spot für mich lebendig, ohne sich allzu bemüht modern zu geben.

Meiner Ansicht nach ist die Bildsprache über weite Strecken sehr zugänglich, was vermutlich dazu beiträgt, die angesprochene Zielgruppe – also Schüler*innen, Eltern und junge Erwachsene – überhaupt erst abzuholen. Schön ist, dass viel mit Farbe und Bewegung gearbeitet wird; das sorgt für einen gewissen Drive und lässt die knapp gehaltenen Aussagen nicht altbacken wirken. Auch das wiederkehrende grüne „D“-Logo sorgt für Wiedererkennung, ist aber angenehm dezent eingebettet.

Wenn ich die Werbebotschaft anschaue, wird sie im Spot recht eindeutig formuliert: Neue Schuhe für einen Neustart, bezahlbar und aktuelle Marken. „Liebe den Schuh, liebe den Preis“ ist zwar kein besonders revolutionärer Ansatz, aber ich persönlich interpretiere das als Versuch, Markenqualität und einen fairen Preis zu koppeln – ein Wert, auf den viele in meinem Umfeld tatsächlich sehr achten.

In Bezug auf Kreativität und Storytelling sehe ich im Spot zwar keine echte Geschichte, aber die Sequenzen sind so aneinandergefügt, dass man trotzdem das Gefühl einer Bewegung und einer Art Gruppenflow erhält. Vor allem die Szene mit dem freihändigen Rad – dass hier tatsächlich mal eine erwachsene Frau (wahrscheinlich die Lehrerin) gezeigt wird, hebt sich für mich ein bisschen wohltuend von der typischen Fokussierung auf Kinder oder nur Jugendliche ab. Das wirkt für mich bemüht inklusiv, ohne aber krampfhaft zu erscheinen.

Bei der visuellen Umsetzung gefallen mir die vielen kleinen Details: Die karierten Böden, das Zusammenspiel von Farben und die lässige Kleidung der Darsteller passen insgesamt für ein junges, eher urbanes Publikum. Ich würde sagen, die Markenbotschaft ist über die visuellen Elemente hinweg recht konsistent und klar erkennbar – das berühmte „D“ als visuelles Bindeglied, und die immer wieder eingeblendeten Schuhe vor den Spinden. Einzig beim Satz „Weil wir Schuhe lieben“ habe ich innerlich ein bisschen gezuckt, da er mich aus der Geschichte gerissen hat und mich daran erinnert hat, dass es sich doch nur um Werbung handelt und nicht um Erinnerungen an den Schulstart.

Zusammengefasst: Ich bin der Meinung, dass der Spot solide gemacht ist und die beworbenen Werte von Markenvielfalt, Zugänglichkeit und jugendlicher Dynamik recht überzeugend vermittelt. Die Szenen sind abwechslungsreich gesetzt und sprechen – vermutlich gezielt – eine breite Zielgruppe an, auch abseits der ganz Jungen. Tiefere Emotionen oder eine überraschende Geschichte hätte ich mir zwar noch gewünscht, aber als Aktivierung zur „Back to School“-Zeit reicht es für mich absolut aus.

Ich freue mich, wenn sich weitere Meinungen dazu einfinden – ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion und bin gespannt, wie andere den Spot in Bezug auf Zielgruppenansprache, Kreativität und Botschaft sehen!