Besonders der Moment, in dem der blaue SUV einsam auf der Brücke fährt, fängt das Fernweh und das Gefühl des "Weit-kommens" gut ein. Ich finde, diese Kulisse vermittelt durchaus glaubwürdig, dass der Wagen für alle gedacht ist, die nach unkomplizierter Mobilität und vielleicht auch einem Hauch von Eskapismus suchen.

Gerade der Slogan "IST GROß EINFACH GROß" in Verbindung mit der überdimensionalen Eiswaffel und dem Familienmoment vor idyllischer Naturkulisse wirkt für mich süffisant augenzwinkernd und verweist mit einem Augenzwinkern auf das Offensichtliche. Ob das allerdings als intelligenter Stilgriff durchgeht? Ich persönlich hätte mir hier eine raffiniertere Lösung gewünscht, die das "Großsein" nicht nur im Wortsinn, sondern mit mehr sprachlicher oder inhaltlicher Doppeldeutigkeit inszeniert. So bleibt es eher ein sachlicher Hinweis denn ein wirklich clever inszenierter Insight.

Dass im Innenraum Kinder ein Gadget weiterreichen, während zugleich die Aussage "IST ES GENAU DAS, WAS MAN BRAUCHT" ins Bild gesetzt wird, wirkt für mich beabsichtigt: Es adressiert das Familiensegment und will vermutlich den Spagat zwischen praktischer Vernunft und alltäglichem Komfort zeigen. Ich denke jedoch, dass die Formulierung ein wenig generisch bleibt und mich als anspruchsvollen Zuschauer eher nicht neugierig macht. Die emotionale Tiefe wird, meiner Ansicht nach, nicht wirklich ausgereizt. Hier fehlt der letzte, überzeugende Kniff, um von einer, im besten Sinne, spielerisch-intelligenten Werbung zu sprechen.

Fachlich betrachtet unterstreicht der Hinweis auf "großer Kofferraum" und "großer Hybrid-Motor" zwar das Leistungsversprechen, aber diese plakative Reduktion auf Schlagworte empfinde ich fast schon als pragmatisch-biederen Ansatz. Natürlich, aus Marketingsicht ist das clever, da es die Kernnutzwerte schnell kommuniziert, aber meinen Geschmack für sprachlich verspielte oder überraschende Kommunikation trifft es damit nicht. Ich hätte mir da vielleicht eine visuelle oder narrative Wendung gewünscht, die die Hybrid-Technologie oder das Raumerlebnis auf eine unerwartete Weise illustriert.

Besonders aufgefallen ist mir, dass der Spot selbstbewusst mit dem "KLEINER PREIS" kokettiert. Dies ist – nach meinem Eindruck – eine Reminiszenz an das uralte Dacia-Markenversprechen und aus Konsistenzsicht durchaus stimmig. Dennoch: Ein wenig cleverer Umgang mit Vorurteilen à la "Mehr als ihr denkt, weniger als ihr bezahlt" hätte der Botschaft, meiner Ansicht nach, gutgetan.

Positiv bewerten würde ich die Bildsprache; die durchgängig ruhigen, fast schon entschleunigten Fahrsequenzen kontrastieren angenehm zur oft gehetzten Inszenierung vieler anderer Automarken. Daraus resultiert eine sehr zugängliche, aber eben auch etwas vorhersehbare Gesamtwirkung – ich bin daher geneigt zu sagen, dass Originalität und Überraschungsmomente zu Gunsten klarer Kernbotschaften geopfert wurden.

Mich würde interessieren: Wie empfindest du die plakative Inszenierung der Größe und des Preises? Fehlt dir, wie mir, eine raffinierte Doppelbödigkeit oder erreich dich das sehr geradlinige Storytelling? Ich freue mich über kontroverse Sichtweisen – insbesondere, ob du eher Wert auf kreative Finesse oder auf schnörkellose Informationsvermittlung legst!

Autor: Ralf Zmölnig