kommuniziert eine „Revolution“, die augenzwinkernd mit den Erwartungen des Zuschauers spielt. Meiner Meinung nach spricht der Spot sehr gut eine breitere Zielgruppe an, gerade durch seine Botschaft, dass Elektromobilität kein Privileg der Elite mehr ist. Denn ist das nicht, bzw. die Preise ein aktuelle Hemmschuh beim Absatz von E-Autos? Wollen wir nicht alle E-Auto fahren ;)

Ich bin der Meinung, die Kreativität dieses Spots liegt vor allem in seiner gelungenen Verbindung von elitären (reichen) und "normalen" gesellschaftlichen Gruppen. Die Dynamik der u.a. durch Torten crashenden Autos wirkt gleichzeitig absurd und faszinierend, was den Spot erfrischend anders macht, und witzig mit dem Crash elitärer Settings spielt. Dabei ist die Markenbotschaft klar und konsequent umgesetzt: Citroën wagt den Schritt in eine für breite Massen zugängliche Zukunft der Elektromobilität, dargestellt durch den Citroën EC3, und seinem wohl recht günstigen Einstiegspreis von € 23.300.- Aktuell wohl noch relativ einzigartig…!?

Meiner Ansicht nach könnte der Spot allerdings an manchen Stellen für den weniger geduldigen Zuschauer etwas überladen wirken. Das visuelle Spektakel, gepaart mit der anspruchsvoll zu interpretierenden Message, könnte dazu führen, dass die eigentliche Werbebotschaft untergeht. Dennoch, der ästhetische Genuss überwiegt hier für mich. Und natürlich finde ich persönlich die "Revoluzzer-Attitüden" sehr schön ;) Betonung liegt hier auf "Ich"!

Ich denke, dass der Auftritt des Citroën-Logos inmitten barocker Pracht einen fein ausgeklügelten Witz im Subtext verbirgt, indem er die Brücke schlägt zwischen (historischer) Elite und zugänglicher Moderne, konfrontiert mit einer Antielitärern und breiten Gesellschaftsebene – ein Stilmittel, das ich äußerst pfiffig finde. Schließlich ist "REVOLUTION" als visueller Höhepunkt mehr als nur ein Claim; es ist ein Aufruf zur Teilnahme an dieser Bewegung. Und das gefällt mir persönlich sehr, sehr gut! Mir fehlt schier noch ein plakatives "Vive la (E-)révolution". Das hat sich Citroen aber wohl nicht mehr getraut. Oder habe ich was übersehen!? OK, Sie verkaufen ja auch (noch) Verbrenner…

Und ein Detail hat mich immer wieder getriggert: Wäre es nicht schlüssig gewesen, dass die beiden Protagonisten am Steuer in heutige Kleidung hätten gekleidet sein müssen!? Hm…

Ich bin neugierig, ob der Spot bei Dir genauso gewirkt hat oder ob Du andere Eindrücke gewonnen hast. Teile gerne Deine Meinung oder Kritiken – ich bin gespannt, wie dieser Spot bei anderen ankommt, ob diese Werbung funktioniert, wo sie aneckt, wo sie "ausfällt".

Autor: Ralf Zmölnig