Ich finde, das gibt dem Spot zumindest visuell einen stimmigen Rahmen, der Lust auf Fahrten in schöner Umgebung macht – unabhängig davon, ob man am Ende wirklich zum Windsurf World Cup fährt.

Ich denke, die Verbindung zum Event auf Sylt ist vor allem ein smarter Schachzug zur Zielgruppenansprache: Outdoor-Aktivitäten, Lifestyle und das Gefühl von Aufbruch sprechen sicherlich viele Menschen an, die sich eine gewisse Flexibilität oder Unabhängigkeit vom Alltag wünschen. Allerdings frage ich mich aus meiner Perspektive, ob die Veranstaltung allein als Identifikationsfläche genügt, denn wirklich junge Akzente oder spannende Charaktere, die direkt zum Lebensgefühl der jungen Erwachsenen passen, tauchen leider nicht auf.

Was die Werbebotschaft betrifft, so ist der Spot recht geradlinig – die Flexibilität zwischen Elektro und Verbrenner wird offen angeboten, mit dem Zusatz, dass beides zum selben monatlichen Tarif zu haben ist. Ich bemerke, dass das thematisch zeitgemäß und durchaus ein relevantes Kriterium für viele darstellt, die sich noch nicht endgültig für eine Antriebsform entscheiden können oder wollen. Dennoch wirkt der Ansatz insgesamt sehr sachlich, fast schon nüchtern – ich persönlich hätte mir da ein wenig mehr emotionale Tiefe oder Individualität gewünscht. Ein kleiner Seitenhieb: Wenig überraschend, dass beim Thema Elektromobilität weiterhin mit Leasingraten als schlagendes Argument hantiert wird, statt mehr auf nachhaltige Mobilität einzugehen.

Beim Thema Kreativität würde ich sagen, dass der Spot eher auf visuelle Souveränität als auf außergewöhnliche Einfälle setzt. Die Art, wie die Fahrzeuge durch markante Küsten- und Berglandschaften gesteuert werden, sieht ordentlich aus, aber bleibt letztlich in bekannten Mustern. Ich kann nachvollziehen, warum Citroën hier auf bewährte Motive setzt, muss aber gestehen, dass mir Innovation oder ein origineller Ansatz schlicht fehlen. Meiner Meinung nach hätte das Storytelling gerne ein wenig mehr eigene Handschrift tragen dürfen – der Spot bleibt vor allem informativ und sehr markenorientiert.

Wenn es um die Konsistenz der Markenbotschaft geht, empfinde ich schon, dass Citroën sich hier treu bleibt: Die Kombi aus Alltagsmobilität, Abenteuer und eben die „We Care Garantie“ transportiert Werte wie Sicherheit und Zuverlässigkeit. Das wird deutlich vermittelt und passt zur Positionierung der Marke, ohne unnötig pathetisch zu werden. Auch der dezente Einsatz der Eventpräsenz zeigt, dass Citroën weiterhin auf Partnerschaften im aktiven Freizeitbereich setzt, was für die Zielgruppe, die gerne unterwegs ist, bestimmt attraktiv ist.

Potentielle Schwachstellen sehe ich darin, dass der Spot zwar hochwertig produziert, aber recht konventionell bleibt. Mir persönlich fehlt da das gewisse Etwas, das direkt im Kopf bleibt oder ein tatsächliches Gefühl von moderner Lebensrealität erzeugt. Ob das die junge Zielgruppe wirklich anspricht, ist für mich fraglich – immerhin ist Individualität ja gerade ein großes Thema. Und ein Schmunzeln kann ich mir nicht verkneifen: Beim nächsten Mal vielleicht mutiger sein, die Sehnsüchte und Visionen der Generation Z sichtbarer einzubinden.

Ich freue mich sehr, wenn weitere Meinungen auf sachlicher und respektvoller Ebene in die Diskussion eingebracht werden – besonders interessieren mich dabei die Eindrücke anderer, die ähnlich wie ich auf visuelle Qualität, Wertetransparenz und eine stimmige Markenbotschaft achten!