Die Werbebotschaft ist aus meiner Perspektive lupenrein transportiert: Im Kern steht das Versprechen, durch Carly Zeit und Geld zu sparen sowie Autoprobleme selbstständig zu lösen. Besonders augenfällig finde ich, wie pragmatisch – fast schon lakonisch – die Abfolge „Adapter einstecken, Auto scannen, Problem finden und beheben“ formuliert wird. Wer hier noch einen dramaturgischen Haken oder eine augenzwinkernde Meta-Ebene sucht, wird allerdings enttäuscht – da klebt der Spot doch arg an der Oberfläche und folgt dem klassischen „How-to“-Duktus. Ich bin der Meinung, hier wäre eine intelligentere Brechung oder ein kreativer Twist durchaus denkbar gewesen.

Die Kreativität und Originalität der Kampagne reißen mich in ihrer Umsetzung ehrlich gesagt nicht vom Hocker, auch wenn das handwerklich sauber gelöst ist. Die immer gleiche Klammer – Matthias im hellblauen Hemd, das Carly-Logo omnipräsent oben rechts, Industrielicht, aufgeräumte Werkbank, lichtdurchflutete Garage – macht den Spot besonders einprägsam, aber eben auch erwartbar. Der Adapter, glänzend inszeniert mit leuchtenden Anzeigen, und das Smartphone mit “Diagnose” und grünem Häkchen, spielen in ihrer visuellen Sprache klar die technikverliebte Klaviatur. Meiner Ansicht nach hätte man hier durch ironische Brechung des „Ein Mann – eine Lösung“-Narrativs oder mehr Mut zu überraschenden Bildern eine weitere Ebene einziehen können.

Was mir gefällt, ist die inhaltliche Konsistenz – vom Produktversprechen bis hin zur visuellen Klammer zieht sich ein kohärentes Markenbild durch die Szenen. Die Spotgestaltung bleibt stringent, ohne sich in überflüssigen Details zu verlieren, und der Verweis auf den Rabatt zum Schluss wirkt aus meiner Warte angenehm unaufgeregt statt marktschreierisch.

Insgesamt empfinde ich den TV-Spot als solide umgesetzt, zweckmäßig und nachvollziehbar, doch mit Luft nach oben, was die subtile Ansprache eines anspruchsvolleren Publikums betrifft. Es ist handwerklich professionell, aber ein wenig mehr Dezenz oder ein geistreiches Augenzwinkern hätten die Werbung für mich noch spannender gemacht.

Wie seht ihr das? Haben euch Klarheit und Sachlichkeit angesprochen oder findet ihr, da hätte mehr kreative Raffinesse reingekonnt? Lasst uns dazu fachlich oder auch ganz subjektiv diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig