Ich finde es durchaus bemerkenswert, dass hier visuell auf hochwertiges Ambiente, kunstvolle Inszenierung und dezente, aber klare Markensignale gesetzt wird – Stichwort: Parkett, Kunstwerke, Lichtspiel.

Was die Zielgruppenansprache angeht, ist, wie ich denke, sehr deutlich, dass sich Schwarzkopf an anspruchsvolle und modeaffine Frauen wendet, die Wert auf Exklusivität, Eigenständigkeit und ästhetische Perfektion legen. Da wird mit Slogans wie "Mein Haar ist das Highlight meines Looks" gespielt – und das mit einer Raffinesse, die suggeriert: Hier geht’s nicht bloß um Haarfarbe, sondern um ein ganzes Lebensgefühl. Meiner Meinung nach spricht die Kampagne bewusst die Konsumentin an, die Anspruch und Self-Empowerment verbindet, ohne das allzu gezwungen zu betonen.

Fachlich betrachtet, halte ich das Konzept des "dreifach Bonding Haptic System" für eine jener Begriffsakrobatiken, mit denen Marken seit Jahren arbeiten, um Innovation und Wissenschaftlichkeit als Qualitätsmerkmal zu etablieren. Der Begriff suggeriert Expertise und technische Überlegenheit, doch aus meiner Perspektive bleibt unklar, wie sehr sich das tatsächlich im Anwendungserlebnis niederschlägt – oder ob das kreative Wording hier nicht mehr als eine gelungene Verpackung für ein altbewährtes Produktversprechen ist. Immerhin, das Pre-Serum, die Coloration, die Maske – die Prozesse werden optisch ansprechend als Ritual inszeniert, das den Nutzerinnen Kontrolle über ihr Aussehen gibt.

Bei der visuellen Umsetzung fällt mir auf, dass die Spots auf Vielschichtigkeit setzen: Verschiedene Frauen, verschiedene Räume, überall designte Details mit Mode- und Kunstanspielungen. Das hat Stil, ist visuell angenehm und vermeidet blasse, generische Schönheitsschemata. Gerade die subtile Integration von Schwarz und Gold, von Spiegeln, von Schmuck – das erzeugt eine Aura zwischen zeitloser Eleganz und urbanem Lebensstil. Ich denke, Schwarzkopf schafft es so, sich mit konstanter visueller Markenbotschaft als Symbol für moderne, individuelle Schönheit zu inszenieren.

Dennoch: Mit ein bisschen süffisantem Unterton könnte man fragen, ob das Bekenntnis zur "Pflege, die du verdienst" wirklich originell ist oder doch nur eine Neuinterpretation der altbekannten Mär vom exklusiven Selbstverwöhnmoment. Auch wenn ich die stilistische Eleganz anerkenne, empfinde ich das Botschaftskonstrukt als etwas zu vorhersehbar und wünschte mir – frei nach dem Motto „For every you“ – gelegentlich weniger Glanz, dafür mehr substanziellen Tiefgang oder eine echtes kommunikatives Augenzwinkern.

Alles in allem gelingt dem Spot, wie ich finde, visuell und in der Ansprache die Positionierung als hochwertige, stylische Marke mit technologischer Finesse. Für meinen Geschmack hätte man allerdings durch mehr kreative Verquertheit und ein bisschen mehr Witz oder Ironie den intelligenten Rezipienten noch stärker einfangen können.

Ich bin neugierig, wie du den Spot empfindest – findest du, der Anspruch und die Ästhetik treffen ins Schwarze, oder vermisst du auch ein Quäntchen Originalität und Überraschung? Lass uns dazu gerne ins Gespräch kommen!

Autor: Ralf Zmölnig