Zunächst zur Zielgruppenansprache: Der Spot schien sich gezielt an ein eher jüngeres und weltoffenes Publikum zu richten, das Lust auf kulinarische Experimente und ein frisches Grillerlebnis hatte. Ich bin der Meinung, dass die Verwendung von französischen Elementen in Kombination mit modernen Grills ein gewisses Flair von Raffinesse und Innovation erzeugte. Dennoch hätte eine präzisere Ansprache, die noch gezielter auf die Bedürfnisse von urbanen und modernen Hobbyköchen einging, der Kampagne mehr Tiefe gegeben.

Hinsichtlich der Werbebotschaft bin ich der Ansicht, dass die Idee des "Schlaugrillens" durchaus einprägsam war. Die Einladung, das Grillen zu personalisieren und "sein Grillmenü zu mixen", sprach die individualisierte Lebensweise vieler Konsumenten an. Dennoch hätte ich eine vertiefende Darstellung davon erwartet, wie genau die Produkte von Campingaz diesen individuellen Ansatz unterstützen. Die Schlagworte wirkten auf mich ein wenig zu generisch und weniger überzeugend, als sie hätten sein können.

Visuell zeigte der Spot eine klare und saubere Bildsprache. Die hellen, holzvertäfelten Hintergründe und die klar präsentierten Grills verliehen dem Spot eine aufgeräumte und ansprechende Ästhetik. Ich finde, dass der ikonische Einsatz der französischen Flagge geschickt die Herkunft und Qualität der Produkte betonte und der Marke Authentizität verlieh. Der aufgemalte Schnurrbart und das Lächeln des Protagonisten verliehen dem Spot einen humorvollen und leichten Touch, der in das Gesamtkonzept passte.

In Bezug auf die Konsistenz der Markenbotschaft lässt sich sagen, dass Campingaz seit jeher für Qualität und Innovation bei Outdoor-Kochgeräten steht. Ich denke, der Spot tat gut daran, dieses Erbe aufzugreifen und zu aktuellen Trends im Bereich Kochen und Grillen in Verbindung zu bringen. Das eingefügte Testmagazin-Urteil verlieh zusätzlich Glaubwürdigkeit und unterstrich die hohe Qualität der Produkte.

Insgesamt betrachtet, bin ich der Meinung, dass der Spot zwar solide gemacht war, jedoch in der Tiefe der Kommunikation ein wenig hinter den Möglichkeiten zurückblieb. Ein stärkerer Fokus auf ungewöhnliche Blickwinkel oder überraschende Wendungen hätte die Kampagne noch stärker vom Wettbewerb abheben können. Dennoch stach der Spot in seiner Klarheit und dem gelungenen Design positiv hervor, auch wenn er den von mir geschätzten Anspruch nicht in vollem Maße erfüllte.

Autor: Ralf Zmölnig