Die Werbebotschaft scheint klar zu sein: Strumpfhosen sind nicht nur ein Accessoire, sondern ein Ausdruck der persönlichen Wiederentdeckung. Meiner Meinung nach schafft Calzedonia es dabei, mit der wiederkehrenden Phrase "CALZEDONIA präsentiert" eine konsistente Markenbotschaft zu setzen, die den Bezug zur Marke deutlich macht. Doch ich frage mich, ob dies dem Eindruck bestehenden Publikums gerecht wird, oder ob hier nicht einfach auf etwas Bestehendes einfach eine neue Farbpalette aufgetragen wird.

Wenn es um Kreativität und Originalität geht, wird hier kräftig mit Farben gespielt, aber ich denke, der Spot geht nicht wirklich über konventionelle Mode-Werbung hinaus. Die Szenen unterstreichen die Markenbotschaft mit einem schwungvollen, modernen Flair, doch mir fehlt der originelle Kniff, der aus dem Meer von Modewerbung hervorstechen könnte. Selbst der Einsatz der sich bewegenden Protagonistinnen wirkt wie ein solides Repertoire, allerdings ohne wirklich gewagte oder überraschende inszenatorische Entscheidungen.

Visuell ist der Spot grundsätzlich schon sehr auffällig – ich finde, hier zeigt sich Calzedonia von einer sehr stilbewussten Seite. Die Wahl der farbenfrohen und markanten Kleidung sowie die klar arrangierte Umgebung vermitteln Perfektion und Leichtigkeit. Diese Zutaten vermischen sich insgesamt schon überwiegend zu einem ästhetischen Gesamtbild, das optisch für die Zielgruppe wahrscheinlich ausreichend verführerisch ist.

Allerdings bin ich der Meinung, dass die potentielle Schwachstelle dieses TV-Spots in der sich wiederholenden Ästhetik und dem Fehlen eines echten inhaltlichen Aufhängers liegt. Zwar strahlen die Protagonisten Energie und Lebensfreude aus, aber mir fehlt der innovative Funke, der diese Lebensfreude in Erinnerung behält. Satirisch betrachtet könnte man meinen, dass Calzedonia sehr darauf bedacht ist, dass ihre Strumpfhosen die wahren Protagonisten in einem Spektakel voller Lichter und Glamour sind, während alles andere eher zur Kulisse wird, in der sich das immerwährende Wunder der Strumpfhose abspielt?

Ganz besonders stört mich aber diese schleche Lipsync und die insgesamt einfach ideenlose Umsetzung. Aber vllt. bin ich auch anspruchsvoller, als adressierte Zielgruppe!? Respektive ich bin nicht Zielgruppe, klar, aber was denkt ihr? Sagt es uns in den Kommentaren!

Autor: Ralf Zmölnig