Die Einbindung des Schriftzugs Läuft wirkt aus meiner Perspektive wie ein Versuch, eine jugendliche Lässigkeit zu erzwingen, die sich in diesem Kontext ein wenig nach gewollter Angestrengtheit anfühlt.

Was die visuelle Gestaltung betrifft, überzeugt mich die technische Umsetzung absolut. Die Aufnahmen in der Werkstatt, die den Rasenmäher fast wie ein exklusives Sportgerät inszenieren, zeugen von einer hohen Produktionsqualität. Meiner Ansicht nach ist das jedoch auch der springende Punkt, an dem der Spot seine Schwäche offenbart: Er verkauft ein recht profanes Gartengerät durch eine Ästhetik, die eigentlich für Produkte aus dem Premium- oder Kultbereich reserviert ist. Diese Diskrepanz zwischen dem schweißfreien Helden im Sonnenschein und der Realität eines Gartenbesitzers, der mit dem Mähen eigentlich nur fertig werden will, empfinde ich als eine fast schon satirische Überzeichnung des Heimwerker-Daseins.

Besonders störend oder zumindest fragwürdig finde ich die beinahe größenwahnsinnige Wendung, bei der der Logo-Auschnitt im Rasen zur globalen Ansicht der Erde herauszoomt. Das ist für mein Empfinden ein narrativer Bruch, der die intime Gartenszene sprengt und das Unternehmen unnötig mit einer dramatischen Schwere auflädt, die für eine reine Verkaufsförderung des Akku-Systems einfach zu dick aufgetragen ist. Man möchte wohl Weltgeltung suggerieren, verliert dabei aber völlig das Ziel aus den Augen, nämlich den potenziellen Käufer dort abzuholen, wo er tatsächlich steht: in seinem vielleicht doch eher durchschnittlichen Vorgarten.

Die Werbebotschaft hinsichtlich des gratis Starter-Sets ist wiederum funktional und direkt, was einen angenehmen Kontrast zur ansonsten sehr bildgewaltigen und fast schon heroischen Erzählweise bildet. Ich denke, dass diese Bodenhaftung am Ende des Spots auch nötig ist, um den Zuschauer wieder aus den Träumen einer perfekten Bosch-Welt zurück in den Baumarkt zu holen. Alles in allem bleibt es eine Hochglanzproduktion, die für mich mehr über den Marketinganspruch des Konzerns aussagt als über das tatsächliche Bedürfnis einer Zielgruppe nach einem handfesten Werkzeug. Mich interessiert brennend, ob ihr diese stilisierte Art der Werbung als inspirierend für eure nächste Gartenanschaffung wahrnehmt oder ob euch die globale Inszenierung genauso distanziert wie mich.