Unsere Kurzbeschreibung des Bauknecht TV-Spots

Der TV-Spot von Bauknecht, der im April 2019 erschien, bewirbt die neuen Waschmaschinen, die über 100 Flecken bei nur 40°C entfernen können. Die Werbebotschaft vermittelt Fürsorge und die Bedeutung des Schutzes und der Pflege geliebter Dinge, sowohl von den Nutzern als auch von Bauknecht.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sixx, (c) Bauknecht

Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite um viele, sehr Brandaffine Besucher erweitern. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.

Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.


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2019-04-29
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Unsere Meinung

Dieser Bauknecht-Werbespot aus dem Jahr 2019 warf, meiner Ansicht nach, durch seine narrative Gestaltung und emotionale Ansprache einen erinnerungswürdigen Blick auf die Beziehung zwischen Mensch und Haushaltstechnologie. Die durchgehend auftretende dunkle und nachdenkliche Atmosphäre vermittelte sofort eine tiefere und fast dramatische Verbundenheit, was ich bei der üblichen Technikwerbung als außergewöhnlich betrachtete.

Besonders die Wahl der Szenen, wie das zerknitterte Stofftier am Boden und der Mann, der gedankenverloren ein Foto betrachtet, sprach die emotionalen Werte an, die viele mit ihrem zu Hause verbinden. Hier wurde visuell ein Hauch von Nostalgie eingefangen, der das heimelige und schützende Bild, das Bauknecht verkörpern wollte, unterstützt. Diese emotionale Tiefe, finde ich, war sehr wirkungsvoll und hob sich von den oft mechanisch wirkenden Ansatzpunkten der Konkurrenz ab.

In Bezug auf die Zielgruppenansprache war der Spot subtil, aber nicht unklar. Der Bezug zum Alltag und die alltäglichen Herausforderungen bei der Pflege von Textilien im Haushalt richteten sich eindeutig an Familien und Hausbesitzer, die Wert auf Sauberkeit und Schonung ihrer Wäsche legen – eine breite, aber dennoch klar umrissene Zielgruppe.

Die zentrale Werbebotschaft – die Fähigkeit der Bauknecht-Waschmaschinen, über 100 Flecken bei nur 40 Grad zu entfernen – wurde geschickt und direkt kommuniziert. Ich denke, dass diese funktionale Kernbotschaft durch die emotionalen und visuellen Elemente nicht nur auf sehr sympathische Weise verankert wurde, sondern auch nachdrücklich in Erinnerung blieb.

Was die Kreativität und Originalität betrifft, ragte der Spot durch seine ungewöhnliche Stimmung und den emotional inszenierten Alltag heraus. Es war eine Abkehr von den sonst oft steril und technisch gehaltenen Werbespots in der Haushaltsgerätebranche. Meiner Meinung nach, war dies ein kreativer und mutiger Schritt, der der Traditionsmarke Bauknecht eine frische Perspektive verlieh.

Die visuelle Komponente, insbesondere die dunkleren, stimmungsvollen Bilder mit beleuchteten Akzenten, unterstützte die emotionale Botschaft und die Kohärenz der Markenbotschaft maßgeblich. Es wurde deutlich, dass Bauknecht eine Verbindung zwischen Wärme, Pflege und den technologischen Aspekten ihrer Produkte herstellt. Ich bin der Meinung, dass die Marke hiermit konsistent ihre Werte und Innovationen kommunizierte und gleichzeitig den emotionalen Wert eines Wohlfühlzuhauses betonte.

Insgesamt war dieser Spot für mich ein exzellenter Beispiel dafür, wie man eine tiefere emotionale Bindung zu Haushaltsgeräten schaffen kann, was ich als selten und sehr erfrischend empfand. Potentiale Schwächen könnten in der etwas dunkleren Stimmung liegen, die möglicherweise nicht jedermanns Geschmack traf. Doch für den gewählten Ansatz war dies, denke ich, eine notwendige und gekonnte Entscheidung, die das Ziel der emotionalen Ansprache hervorragend unterstützte.

Autor: Ralf Zmölnig


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Eure Meinung, Kommentare, Fragen

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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:

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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:

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Ein Mann und eine Frau stehen nebeneinander und schauen konzentriert in dieselbe Richtung. Die Szene ist dunkel, ihr Gesichtsausdruck ist ernst. Oben rechts steht "Bauknecht".

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Ein weißes Stofftier liegt auf dem Boden, umgeben von zerknüllten Papiertüchern. Der Hintergrund ist unscharf, und in der oberen rechten Ecke ist das Bauknecht-Logo zu sehen. Das Stofftier wirkt etwas abgenutzt und schmutzig.

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Ein Mann hält ein Foto in der Hand und blickt nachdenklich. Neben ihm steht ein Mädchen und schaut interessiert. Im Hintergrund sind Lichter und Menschen auf einem Jahrmarkt. Links sind Papiertücher und Flaschen zu sehen. Oben rechts steht das Logo "Bauknecht".

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Ein Mann mit Bart und heller Jacke steht in einem Verkaufswagen und zeigt mit dem Finger nach vorne. Im Hintergrund hängen gelbe Plüschenten. Zwei Personen sind von hinten zu sehen. Oben rechts das Bauknecht-Logo.

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Eine Hand in einer braunen Jacke hält ein unscharfes Plüschtier. Im Hintergrund unscharfe Lichter und Personen. Oben rechts das Logo von Bauknecht.

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In der dunklen Szene sitzt ein pelziges Tier, wahrscheinlich ein Hund, in der Mitte. Oben rechts ist ein Logo mit der Aufschrift "Bauknecht" zu erkennen. Viel Schatten und wenig Licht, und es sieht aus, als wäre das Tier auf einem Sofa oder ähnliches platziert.

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Eine Gruppe von Leuten steht in einer Küche. Ein Mann beugt sich zur Waschmaschine, die blau beleuchtet ist. Oben links ist das Bauknecht-Logo, rechts stehen Pflanzen und Handtücher im Regal.

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Ein Plüschtier wird in einer Waschmaschine gewaschen. Text in der Mitte behauptet, mehr als 100 Flecken bei 40°C zu entfernen. Oben rechts steht das Logo "Bauknecht". Unten gibt es einen Hinweis auf Testergebnisse.

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Ein kleines Mädchen mit nassen Haaren und glänzender Haut schaut nach vorne. Oben rechts steht "Bauknecht". Die Szene hat einen dunklen Hintergrund.

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Werbung aus dem Jahr 2019 von Bauknecht, mit dem von uns gewählten Titel: "Bauknecht Waschmaschinen: Entfernen über 100 Flecken bei 40 Grad - Schonend für Ihre Lieblinge" mit der Kurzbeschreibung: "Du kümmerst dich um die Dinge, die du liebst. Bauknecht auch. Unsere neuen Waschmaschinen entfernen mehr als 100 Flecken bei nur 40 Grad. Bauknecht. Für mich und mein Zuhause."