Wenn es um die Zielgruppenansprache geht, denke ich, dass die Macher mit der einfachen, fast schon kindlichen Bildsprache ziemlich genau wissen, wen sie ansprechen möchten. Kinder würden die kleinen Figuren als cool und lustig wahrnehmen, während Eltern sich vielleicht einfach über die unaufdringliche, freundliche Werbebotschaft freuen. Die Präsentation des neuen Cheddar- und Emmentaler-Geschmacks wird durch die unterschiedlichen Farben im Spot auch direkt visuell deutlich gemacht – ich bin der Meinung, dass das für die Kommunikation von Produktneuheiten eine einfache und effektive Lösung ist.

Was die Kreativität und Originalität angeht, überzeugt mich der Spot vor allem durch die reduzierte, aber verspielte Optik. Man hätte es meiner Ansicht nach locker überladen oder zu kitschig machen können, aber die Darstellung bleibt angenehm schlicht und trotzdem unterhaltsam. Die Animation der Käsefiguren hebt sich im deutschsprachigen Werbefernsehen schon ein wenig hervor – zumindest fällt mir gerade kein ähnlich aufgemachter Spot für ein Snackprodukt ein.

Aus meiner Sicht wirkt die Markenbotschaft insgesamt sehr konsistent. Babybel bleibt sich mit seinem unverkennbaren roten Wachs und dem ikonischen Branding treu, gleichzeitig machen die kleinen Änderungen – wie der Verweis auf den neuen Geschmack – neugierig. Dass der Hinweis “Farbiges Wachs nur zur Veranschaulichung” mehrfach eingeblendet wird, finde ich einerseits nachvollziehbar, andererseits bricht er den visuellen Flow ein wenig – aber das ist wohl unvermeidbar.

In Bezug auf die Werbebotschaft würde ich sagen, dass die Aufforderung “Snack was Gutes” klar und leicht verständlich ist und das Konzept eines unkomplizierten, leckeren Snackprodukts auf den Punkt bringt. Mir gefällt daran, dass hier nicht künstlich überdramatisiert wird, sondern das Produkt einfach sympathisch inszeniert wird. Ich persönlich hätte es spannend gefunden, wenn vielleicht noch eine kleine Story innerhalb des Spots angedeutet worden wäre – aber für die sehr kurze Spotlänge funktioniert das Konzept so ziemlich gut.

Abschließend lädt mich dieser Spot zumindest dazu ein, beim nächsten Einkauf wieder nach Babybel zu greifen. Ich würde mich sehr freuen, wenn auch andere hier ihre Meinung zu dem Spot teilen – sachlich und respektvoll, damit eine interessante Diskussion entstehen kann!